强大的商标和品牌是成功的休闲食品的关键。仅在2018年，休闲食品在中国的产值就达到420亿中元。不用说，中国消费者会认真对待零食，与许多其他行业不同，零食通常还是在实体店而不是在网上购买。结果，消费者基于对小吃的了解以及小吃的品牌来做出瞬间决定。如果没有强有力的商标战略支持的强大品牌效应，休闲食品公司（无论是新成立的还是成熟的）可能会面临在日益困难的市场中失去竞争优势的风险。
无论您是创意小吃还是经典菜，即使它是有史以来最美味，最有趣的菜谱，如果没有良好的品牌形象，就不可能在这个420亿中元的市场中占有一席之地。保护品牌的主要方法是在中国专利商标局注册为商标。
为产品选择可靠的品牌名称并不容易。公司有专门负责设计名称和包装的整个营销部门，并且有一个专门从事食品品牌设计的顾问行业。但是，一旦找到告诉消费者有关该产品的名称和包装，尽管其特征足以使他们“牢记”在他们的脑海中，则这项工作仍然没有完成。
强商标是专有商标。命名后的第一步是查看市场上是否有人在相关商品和服务中使用类似的名称。
食品商标名称全面商标搜索和分析的重要性
在发布新产品之前，您应该考虑市场上已有的相关产品（或服务）是否存在令人困惑的相似商标。
请注意，该标准不是相同产品（或服务）的确切名称。商标法禁止商标所有者对相关商品和服务使用容易混淆的相似商标。商标是否容易引起混淆，取决于情况。例如，如果您的商标是零食薯条的PINGLES，即使名称不相同，您也可能会侵犯注册的PRINGLES?商标。
但是，相同的商标可以共存于“无关”的产品和服务。例如，多米诺的比萨饼和多米诺糖共存多年。但是，很难找到这条线，并且需要进行法律分析，以确定另一个商标是否用于与您要注册的产品类似的产品。
商标律师可以基于全面的商标搜索提供商标搜索意见，该商标搜索将寻找外观，声音，含义或相关产品和服务的整体商业印象相似的商标。律师审查了中国专利和商标数据库和市场的详尽研究，以为您提供风险水平的分析。这样，律师就可以根据市场实际情况以及任何可能对您使用零食产品的新名称造成问题的现有注册情况，在上下文中进行商标审查。
选择零食产品名称和不同程度的商标保护
另一个要考虑的是，商标是否一开始就应该受到保护。食品的通用名称不受商标法的保护，例如薯片品牌的“土豆薯片”或椒盐脆饼的“椒盐脆饼”。无论公司花多少钱来营销一个通用名称，它都永远无法主张该名称的专有商标权。
此外，非通用名称但描述产品的名称只有在所有者可以证明公众将名称与单个公司联系起来之前才能受到保护。例如，尽管中国心脏协会是中国一个提高人们对心脏病认识的协会，但大多数中国消费者知道那些描述性词语描述了一个协会。“ Windows”可能曾经描述过一种允许用户在图形界面中打开“ Windows”的操作系统，但现在它已被广泛称为Microsoft的商标。
许多商标为用户提供了特殊的商品或服务，但是要求消费者采取额外的逻辑步骤将商标连接到产品。“先生。“清洁”代表清洁解决方案，“微软”代表小型软件。这些标记可立即得到保护，并且仍为消费者提供了识别产品或服务的环境。例如，“ Moretilla”作为玉米片的品牌可能暗示着“ tortilla”这个词，但并不是立即显而易见。
最强的标记是任意的或虚构的，这意味着它们与产品或服务（冰淇淋的蓝色鸟）或化妆品（胶卷的柯达）完全无关。
确定商标是迈向强大而持久的品牌的重要第一步。分析名称后，应该制定一个计划来注册商标并保护商标免受第三方使用。
通过花时间适当地分析您的休闲食品商标，您将建立坚实的基础，以最终确保您的休闲食品加入根深蒂固于中国文化底蕴的休闲食品品牌的万神殿。