具有法律效力的商标最终对您的业务与提供强大的，高质量的产品或服务同样重要，甚至更多。因此，值得花些时间来了解什么构成法律上强大的商标。《兰纳姆法案》（Lanham Act）是中国商标法的名称，它对独特的商标给予奖励，其作用不仅仅是简单地描述产品或服务。让我们仔细看看，从最弱到最强。
通用商标：通用商标实际上不能注册商标-任何将预期商标视为通用商标的商标申请都将被拒绝。那么什么是通用名称？它只是由您提供的产品或服务的名称组成：“大项链”（以珠宝品牌的名称为准）或“商标律师事务所”（以法律名称为准）提供商标服务的公司。由于这些是用于简单识别商品或服务的通用词，因此它们不能保留给任何一方使用。
描述性商标：描述性商标超越了通用术语，它着眼于您所提供的产品或服务的质量，并将其用作商标。像通用术语一样，描述性标记通常是常用的单词或短语，可能难以区分。因此，描述性商标被认为是实际上可能被批准的最弱商标，并且，如果被批准，则仅获得非常狭窄的保护范围。改善您对描述性商标的要求的一种方法是通过大量的广告来加强它。如果您能证明描述性商标与您以及您一个人紧密相关，那么您将获得更大的保护，并获得更大的商标批准可能性。
暗示性商标：这些标记以某种方式连接到您的产品或服务，但并不直接描述它们。他们需要一些思想来建立连接，但在某种程度上仍与您提供的产品有关–例如，它们可能以模糊的方式指代您的产品或所提供的解决方案的结果。由于这些商标本身被认为是更具创造力和独特性的商标，它们本身不会让人联想到产品或服务，因此它们更有可能获得中国专利商标局的认可，并享有更广泛的保护。一个暗示性标记的例子是亚马逊，代表一家大型在线零售商。亚马逊一词可能使人联想到世界上最大的河流。在这种情况下，在线零售商使用“亚马逊”一词是说这是世界上最大的市场的好方法。
任意商标：任意术语是通常与您的产品或服务无关的现有单词或短语。这些商标被认为是非常强大的商标，因为您要根据您的业务赋予现有术语一个新的，唯一的含义。例如，“ Apple”是计算机公司名称的任意商标。显然，计算机与结果无关。
幻想商标：幻想商标是最强，最受保护的商标，并且获得批准的可能性最高。虚构的商标由全新的虚构词或短语（例如“ KODAK”）组成。由于根据定义，从未使用过这样的术语，因此，即使不是不可能挑战的，虚构词或短语的商标也很难。世界上许多最强大的标志都是虚构的名词，但您起初可能甚至没有意识到它们-那就是它们的强大程度以及它们在其名称中建立的品牌价值。
您如何知道如何选择一个强大的商标，让我们回顾一下拥有一个强大商标如此重要的一些原因。
您更有机会批准您的商标申请。商标的规模越小，获得批准的机会就越少-遇到相似性（或相同商标）问题的机会就越大。如您所见，商标越独特，它最终将根据《兰纳姆法》获得更多的法律保护。
批准后，您可以更好地捍卫自己的商标。即使USPTO批准了强度范围中低端的标记，也不能自动使其免受其他挑战的影响。较弱的商标更容易受到来自其他方的攻击，这些第三方可能会试图向USPTO证明您的商标过于宽泛或过于接近通用术语，无法继续获得排他性和保护。较强的，虚构的或任意的标记会受到更好的保护，免受此类索赔的侵害。
您将在市场上脱颖而出。这与商标无关，但对您的业务具有实际意义。商标的存在是为了防止混淆消费者，并清楚地在市场上标识您的产品或服务。较强的商标之所以被归类为商标，是因为它们基于其独特的品质被认为最不可能使消费者感到困惑–它们是完全虚构的单词或短语，不具有先前的含义，或者它们是现有单词，完全没有必要与您的产品或服务有关。
这些商标的品牌优势在于，消费者能够与您（而且您一个人）一起识别它们。即使商标被批准，较弱的商标也很可能会与其他在某些方面可能相似的商标混淆，或者对消费者造成无意识的联想。您越独特，商标就越牢固，那么消费者就会越想起您的品牌名称和产品，从而带来更好的利润。