为新业务选择名称是您必须忍受多年的决定-因此，您需要正确选择。这就是为什么您可能会倾向于选择看似清楚地描述业务范围的名称来做出看似合乎逻辑的选择。但是，有很多原因导致这不是一个明智的决定。这只是其中的五个。
1.描述性名称没有品牌意义
如果一切按计划进行，您的企业名称将发展为具有实际价值的品牌名称。因此，命名您的业务是品牌决定。有效的品牌塑造基于两个核心目标：建立差异化和创造参与度。但是，为您的企业选择一个纯描述性名称的看似安全的方法都无济于事。用行业通用的词语来命名您的业务将无助于区分您的业务，无论它们描述您的业务的准确性如何。通过使用通用的描述性词语，您将不会脱颖而出。您将融入行业，无论外观好坏，外观和声音都完全相同。字面意思吸引人们的理性思维过程，但这意味着您会错过那些更无形的人性化思维过程。采用一个不太注重准确性和逻辑性的名称往往会更受欢迎，并且会突出一些个性和个性。它将帮助您与客户建立联系，告诉他们您对他们而言是正确的业务……并让他们知道您与竞争对手有些不同。如果您的名字有点个性和个性，那将更加引人入胜。
2.描述性名称永远不可拥有
如果描述您的业务，您将不可避免地使用该领域其他所有人使用的词语。而且，由于这些词在整个行业都适用，尤其是在您的竞争对手中，因此您永远不会真正拥有自己的名字。同样，无论您多么努力，如果使用准确准确地传达使用产品或服务的好处的词语，您实际上就不会在谈论您的业务。您还将描述其他业务。例如，您可能已经开发了一些出色的库存控制软件，但是如果您将自己的业务命名为“库存软件解决方案”或“简易库存管理”，那么您的名字将同样适用于所有竞争对手，并且不会真正告诉别人使您与众不同的原因。最后，如果您希望自己的名字是您的，您可以考虑对其进行合法的商标保护。但是要注册为商标，公司名称不能仅使用与产品或服务相关的常用字词。因此，纯描述性名称永远不能是注册商标，也永远不能真正是您的商标。
3.很难在网上找到描述性的名字
即使您是一个天生的人际网络或成功获得良好的口碑，人们仍然会在网上寻找您。无论是结账，查找更多详细信息，还是仅查找电话号码或电子邮件地址，在线可见性都至关重要。但是，如果您的名字只是您所在行业或行业常用的关键词或通用词的组合，听起来会很舒服，那么您将很难找到。您可能不会在搜索结果的第一页上看到您，因为您将被活跃于您所在行业或撰写有关您的专业知识的其他所有企业，发布者或博客所取代。这不是一个好消息，因为大多数使用搜索引擎的人都不会超越第一页。
4.描述性的名字容易被遗忘
容易忘记，但记住就是名字的意思！当潜在客户遇到您时，您会希望他们记住您，并且希望您的客户和供应商将他们的业务告诉他们的同事，朋友和家人。但是，如果您的公司名称只是一个简洁，高度准确的字词组合-不管如何精心选择-他们都永远不会记住您的名字。您是在构建和设计项目解决方案吗？设计和构建系统？建筑设计解决方案？对您来说可能很清楚，但对其他所有人来说，这有点彩票。还有另一层匿名性。因为这样的名字有点令人讨厌，所以它们通常缩写为易于管理的名称，但更匿名且容易忘记。BDPS，任何人？DPB？BDS？这是一种字母汤，每天在白色货车上沿高速公路上下行驶时可以看到。
5.描述性名称不是.com友好名称
如今，互联网地址比您的实际地址更为重要。这不仅是一个“位置”，而且是您品牌的重要组成部分。而当涉及域名时，它必须是.com。简短易懂的“ dot com”网址不仅易于记忆而且易于拼写。它还说明了很多业务，并增加了一些信誉和权威。毕竟，人们已经习惯了三十年的.com。从十几岁的孩子到退休的祖母，每个人都会立即将.com地址识别为网站地址。而且，由于家喻户晓的名称和全球品牌都在使用它们，因此每个人都知道.com的含义：如果您是Business.com，他们就知道您不是企业，那么您就是企业。但是当涉及领域时，描述性名称有两个问题。第一;由于所有字典词-以及大多数逻辑组合-都已被使用，因此不太可能进行注册。其次，描述性名称通常很长，通常包含多个单词，因此在没有域名不能包含的空格的情况下它们变得笨拙。请记住，您的域名不仅是网址-还将是您的电子邮件地址的一部分。因此，除非您要在名片上使用24个字母的连字符电子邮件地址，否则必须使用简短的单字点com地址。最后，您的名字有一个可用的.com域，这表明您的名字并不常见，并且主要付款人尚未使用过。这很好地表明您的公司名称可能会成为唯一的品牌名称。