本质上，商标可以保护商人使用的任何标志，而标志通常是名称或徽标，但可以是颜色，形状，声音，气味，数字或这些东西的组合，以区别其商品或商品。其他贸易商提供的类似商品和服务的服务。
那里有一个企业名称，用于标识企业所有者和运营商。注册公司名称是澳大利亚的一项法律要求，在该法律中，所有者（可能是个人，合伙企业或公司）以其法定名称以外的名称进行交易。这仅仅是为了使客户等可以在需要时识别业务运营商。它不是为了保护名称而设计的。
我们看到人们在商标和商号之间混淆的原因之一是，商号也可以是商标。但是，作为企业主，真正重要的是要知道注册您的企业名称并认为您然后拥有商标保护是不够的，因为您没有。商业名称注册并不是任何形式的想象中的知识产权保护形式（商标注册在其中发挥了作用）。我们遇到了许多企业主，他们认为仅注册一个商业名称就可以提供保护，而实际上却不能提供保护。我们还看到，企业名称所有者向使用相似名称的其他人发出终止和终止函，
如果您已经注册了公司名称或商标，并且认为您的权利已被他人使用而受到侵犯，那么在发送任何形式的要求书之前确保获得您的权利是至关重要的。
不幸的是，有些时候我们甚至没有问过关于一个人的权利的问题，因为他们认为根据商号注册获得名称的权利，这可能很危险。他们认为自己受到了保护，因此他们不问这个问题，只有在几年以后，当他们遇到需要例如行使其权利的情况时，他们才会发现自己走的很远他们认为自己拥有权利，然后就给我们这样的商标律师事务所打电话，说：“有人在未经我授权的情况下使用我的名字！”。只有到那时，我们才意识到他们尚未注册商标，这可能会带来问题。如果没有其他原因，在澳大利亚注册商标至少需要7.5个月，因此即使该商号所有者立即启动该流程，也要等一段时间才能提出商标侵权要求。尽管可以保护和执行未注册的商标，但这样做要困难得多，因为您必须从普通法上证明自己在该商标中享有声誉和善意，而且与拥有商标相比，这在证据上非常困难注册，这是您是所有者并拥有权利的明确证据（即使您的名字没有显着声誉）。除了难以依靠未注册权利建立声誉外，基于未注册权利对另一人提起诉讼的成本也非常昂贵。而不是商标注册，这是您是所有者并拥有权利的明确证据（即使您在名称中没有显着声誉）。除了难以依靠未注册权利建立声誉外，基于未注册权利对另一人提起诉讼的成本也非常昂贵。而不是商标注册，这是您是所有者并拥有权利的明确证据（即使您在名称中没有显着声誉）。除了难以依靠未注册权利建立声誉外，基于未注册权利对另一人提起诉讼的成本也非常昂贵。
更糟糕的情况是，潜在客户联系在一起，认为由于另一方未经授权使用其商号而侵犯了他们的权利，而只是意识到另一方实际上已经注册了该名称的商标。拥有注册商标可为所有者提供将商标用于指定商品或服务的权利。虽然原始企业名称所有者仍然有可能根据其先前使用的名称来注册商标，但是这样做不会“撤消”其他商标注册，并且如果两个商标均已注册且在注册时共存商标注册后，一旦不能指称对方为商标侵权罪。在这种情况下，认为自己是“真实”所有者的人，并且不应首先允许对方注册该名称，当时可能唯一的选择就是寻求取消不当注册。这种取消行动是通过法院进行的，费用很高。
总之，公司名称和注册商标有两个不同的用途。如果您打算将注册的商户名称也用作商标（例如，您打算以该名称提供，出售和促销商品/服务，从而使该名称与其他类似商品/服务的贸易商区别开来），最佳做法，以确保：
您建议使用的名称不会侵犯任何现有的商标注册；和
尽快将您的名字注册为商标，以确保您的名称“所有权”得到认可，并帮助防止竞争对手在您之前注册。
还要注意，ASIC商业名称申请确实要求您在注册时“打勾”多个方框，包括您确认商业名称没有传达所有权，并且您已经考虑了商标方面。尽管大多数人有时会单击鼠标以“在线”同意某些事情，但如果您后来建议您“不知道”您的公司名称侵犯了商标或“不知道”您的商标，则在这种情况下这样做会产生后果。公司名称未提供所有权。