一，引言
美国品牌拥有者应在美国专利商标局（“ USPTO”）注册商标，以获得美国商标法的全面保护。否则，不这样做可能会限制品牌产品未来的地域扩张。
此外，开展国际业务的公司还应在其开展业务的国家/地区寻求商标注册，因为除少数情况外，大多数国家/地区不承认没有国家商标注册的商标权。因此，即使公司在全球范围内多年未注册使用其商标，大多数国家也不会将其视为创造任何商标权利。
这些问题可能会限制公司在国内和国际上扩张的能力。此外，这些问题在出售公司或公司资产期间可能会引起严重的担忧，并可能影响购买价格，因为买方期望卖方在其开展业务的国家/地区充分保护其知识产权，并且不急于购买不确定性。
二。如何创建商标权以及如何在全球范围内保护商标？
全局创建商标权的主要方式有以下两种：
1.“先申请”原则：意思是谁首先提出商标申请并保护商标注册，在大多数国家/地区通常被认为是所列产品注册商标的商标所有人。
2.“先使用”原则：意味着首先使用商标的人通常被视为相关产品的商标所有者（假设没有较早提交的商标申请）。但是，商标权仅在实际使用该商标的地理区域中创建-留给其他各方开放其他地理区域以创建相同或令人困惑的商标的权利，这可能会阻止双方自由在全国范围内扩展其品牌。
因此，建议在先使用国家/地区获得商标注册，以确保将来的地域扩展权以及其他有价值的权利。
因此，品牌所有者必须了解，他们的美国（或母国）商标权和注册通常不会在其他国家/地区提供任何商标权，因为商标权是特定于国家/地区的。
三，全球商标注册和策略注意事项
品牌拥有者应根据核心商标，核心产品和主要国家/地区制定以激光为重点的备案策略，并避免采用“被动策略”。一种“反应性策略”是一种对“紧急情况”做出响应的方法，它有损于保护核心商标和产品，同时耗尽了年度预算。公司还必须做出艰难的决定，以决定保护哪些商标和产品以及在何处保护它们。他们还应定期审查其归档策略，并在必要时进行修改。
因此，应基于“价值”来优先考虑商标，其中可能包括以下因素：
第一层：包括在所有市场中使用的商标和主要产品名称
第二层：包括所有市场中使用的重要产品名称
第三层：包括在某些地区使用的重要名称和子品牌
第四层：包括口号。
应确定核心产品，并根据其对公司的价值和公司收入来确定优先级。
对于国家/地区选择，公司应首先关注顶级国家/地区，其中可能包括：
多数销售发生
主要客户位于
分销商/被许可人位于
制造发生
清关如何在全球范围内保护商标
一旦标识了商标，产品和主要国家，下一步就是进行商标许可查询。搜索应评估侵犯第三方商标的风险，以及任何第三方商标和/或注册是否可能会阻止在选定国家/地区使用和注册商标。
此外，搜索应揭示提议的商标是否具有独特性（即，它们用作来源标识符），以及是否存在任何可能需要对商标进行修改的文化和/或内涵问题。
IV。国际条约和法律
公司在准备商标申请策略时应考虑一些关键的国际条约和法律。这些条约包括《马德里议定书》，《欧洲联盟商标制度》和《保护工业产权巴黎公约》。
马德里议定书
马德里议定书的申请，也称为国际商标申请，最终也称为国际注册（或简称为“ IR”），是通过申请人的原籍国家商标局提交的国际商标申请。USPTO是大多数美国公司的本地商标局，这使它们可以通过向USPTO提交一个商标申请来轻松地在多个国家/地区提交商标申请。
美国专利商标局校园
USPTO审查《马德里议定书》的申请，如果满足备案要求，则将其转发给世界知识产权组织（“ WIPO”）。然后，WIPO审查该申请，如果满足WIPO的最低申请要求，则将其转发给每个指定的国家商标局。
案例分析
如果美国商标所有人在马德里申请中指定了欧盟，印度，墨西哥和英国，则WIPO实际上是在每个指定国家商标局中代表商标所有人“提交”这些申请。但是，就像其他任何事情一样，《马德里议定书》有其优点和缺点。
优势包括：
1.与国家申请相比，初始申请成本更低–节省超过40％！
2.目前可以在一份马德里申请中选择多达119个国家（占全球贸易的80％）
3.可以继续在同一注册中指定其他国家。
缺点包括：
*马德里申请和所有指定国家/地区的申请都取决于IR头五年的基础商标申请。因此，如果基础商标申请在该五年期内到期，则所有指定的国家/地区申请也将失效。
因此，出于这些原因，公司应该考虑使用《马德里议定书》策略的实用性，而不是仅仅关注节省成本……无论它们有多诱人……
欧盟商标（EUTM）
EUTM商标注册在单个商标申请中涵盖了所有欧盟成员国。优势包括：
1.一个应用程序涵盖所有欧盟成员国，一个申请费和一个续期费
2.涵盖所有欧盟成员国的EUTM注册费用可能比提交2或3个单独的国家申请便宜
缺点包括：
* EUTM商标注册不是“对所有”欧盟成员国都是“对所有国家都不是”。这意味着，如果在任何欧盟成员国中都有优先权方，并且如果一方成功反对EUTM申请，则EUTM申请将失败。
巴黎工业产权保护公约
《巴黎公约》是一项国际条约，允许商标申请人在六个月的优先权期间内提交后续的外国商标申请，并享有与其首次提交申请中所列的优先权相同的提交日期。
因此，公司在实施全球商标备案策略时应使用此功能强大的工具，该策略可让品牌所有者在六个月的优先期内分配费用，同时在关键国家中保持最早的优先申请日期。
五，国际商标备案策略
一旦品牌所有者确定了他们的核心商标和产品，选择了感兴趣的主要国家，确定了《马德里议定书》和欧盟的成员（如果考虑使用欧盟国家）以及任何其他国家的备案战略协定，他们就准备将其正式化商标申请备案策略。
下一步，品牌所有者应对所选国家/地区进行成本估算审查。备案策略可能包括一到三年（或更多）的“滚动”备案策略，具体取决于预算并分配成本，包括在六个月的优先期内。
公司应如何进行商标保护？他们应该使用《马德里议定书》吗？欧盟商标申请？还是国家档案？还是全部三个？
公司应考虑使用《马德里议定书》和EUTM备案的风险，包括上述风险，并根据这些风险，实际业务因素和预算制定备案策略。
VI。最后
未能实施精心设计和连贯的全球商标战略的品牌所有者可能会发现，他们未能最大程度地保护品牌，对关键市场中的关键品牌和产品没有足够的商标保护，没有将商业和侵权风险降到最低，并且持续运营超过预算。