商标是一种可以在市场上产生强大影响的知识产权。它们是单词，短语，符号，设计或这些的组合，用于标识要出售的商品或服务的来源。标记可以帮助消费者快速识别谁在出售商品或服务，从而帮助他们决定购买什么。商标还鼓励制造商和服务提供商提供更好的产品或提供更好的服务，因为商标使消费者可以与过去无法令他或她满意的特定商品或服务建立负相关关系。
商标的类别包括：
商标
服务标记
认证标志
集体商标
在选择商标之前，您需要确定要注册的商标是否可以在美国专利商标局（USPTO）进行注册，以及商标的保护难度，因为USPTO仅注册但不注册强制标记。您将负责执行您的权利并监管如何使用您的任何标记。
商标与服务商标的比较
商标是单词，词组，符号，设计或它们的组合，可以用于识别和区分商品来源。如果您要生产出售的商品，则最好在所有商品上贴上商标，以将您标识为来源。一些著名的商标包括“ Coca Cola”（可口可乐）和棕色“ Apple”（苹果），其中“ Coca Cola”用于识别棕色含糖汽水的来源，“ Apple”用于识别个人计算机和相关产品的来源。公司拥有的最大无形价值（或无形资产）来源是其商标。
通常，术语“商标”也指服务商标。服务标记是用于识别和区分服务来源的单词，短语，符号，设计或它们的组合。众所周知的服务标志是电话服务的“ AT＆T”和零售店的“ Walmart”。与商标一样，服务商标仅在提供服务的特定地理区域以及该区域的合理扩展范围内受到保护，除非该商标已注册。如果服务商标已在美国专利和贸易局注册，则保护在全国范围内适用。
商标和服务标记的保护方式没有实际区别。您可以根据向公众提供的商品或服务来选择注册一个或多个。
认证和集体商标
证明标志证明商品或服务具有特定的性质或来源。它们可能表明某项或服务来自特定的地理位置，由特定的材料制成，具有一定的质量或具有任何其他定义的特征。认证标记还可以证明特定的制造商或服务提供商遵守某些标准。认证标志的一个示例是“良好内部管理批准印章”。授予制造商以证明，如果在购买日期后两年内发现带有密封件的产品有缺陷，则Good Housekeeping将对其进行更换或退款。
如果您是某个组织的负责人，例如工会或许可实体，则可以考虑使用集体商标。这些类型的标记是表明该标记的用户是特定组织的成员的任何单词，短语，符号，设计或它们的组合。虽然组织仍然是商标的所有者，但成员是使用商标表示其从属关系的成员。
为了属于一个团体并使用集体成员身份标记，成员通常必须支付会员费并遵守组织提出的规则。正确使用集体身份标记可以帮助公众快速发现企业是否与团体有任何隶属关系。例如，在许多花店中都可以找到“ FTD”，这表明带有此标记的花店是国家配送系统的一部分。