在提供商标服务方面，作者指出，一些外国客户不愿在中国进行商标注册，他们也不主张在侵权方面主张权利。更糟糕的是，一些客户在发生严重侵权时倾向于避免提起诉讼，并且不愿解决纠纷。原因当然包含在与业务战略有关的考虑因素中，但其根本原因却表明对中国商标监管制度缺乏信心–这种误解是，即使提起诉讼，也很难取得预期的结果。
由于误解，一些外国公司不愿在中国采用系统的商标保护制度。有些甚至避开了中国市场。但是，现实与他们的想法不一致。近年来，中国在商标立法，行政和司法保护等领域取得了长足的进步。
数据审查
首先，让我们根据一组数据来考察中国商标保护的情况。由于2017年的统计数据尚未发布，因此作者当时只能主要参考2016年的相关数据。
商标申请。商标注册是企业发展和品牌建设的基础工作的一部分。2016年，中国商标申请量达到369.1万件，同比增长28.35％，连续15年位居世界第一。国外申请总数达到了135,900件。
商标案件的行政执法。在中国，国家工商行政管理总局（SAIC）的调查和行政执法在保护商标权方面发挥着重要作用。据统计，2016年国家工商行政管理总局共受理商标侵权案件3.2万件，案值超过4.5亿元人民币，涉嫌侵犯耐克，新百伦等国际品牌。同时，还针对迪士尼和苹果的商标侵权采取了特殊措施。
商标案件的民事诉讼。2016年，在涉外商标民事诉讼中，涉案外国当事人占案件总数的94.1％，平均裁决金额为208,141元人民币，约为所有案件平均裁决金额的4.5倍（人民币46,374元）。在外国当事人为被告的涉外案件中，另一方的退出率达到了75％。
更好的保护
最近的司法发展已充分表明，中国正在逐步加强对该国商标的法律保护。作者将从以下两个方面简要介绍发展趋势：
更加注重规范“盗版或恶意”商标注册。正如2013年新修订的《商标法》的规定所反映的那样，“盗版或恶意”商标注册的规定得到了加强。新规定明确规定了诚实信用原则，重点是规范与商标相关的主题。权利主张者，并从事盗版第三方先前的现有权利和驰名商标的行为。此后，对恶意商标侵权者的惩罚性赔偿有所增加。
司法实践也充分体现了上述立法的变化。例如，如果一个恶意商标擅自占地者先对已经在使用中的商标进行抢先注册，然后在最高人民法院的指导判例和其他判例中起诉另一方侵权，法院将裁定是否有关商标的注册是否是出于恶意，如果是，则可能无法维持原告提起的侵权诉讼。
更令人震惊的是，商标局在2017年大力遏制了不良商标注册，并驳回了一批不良商标注册申请。它还计划建立一个恶意注册嫌疑人数据库，以进一步防止和遏制恶意商标注册。
商标侵权损害赔偿。在确定商标侵权的损害赔偿时，法院逐渐改变了审慎的态度，并试图增加赔偿。如某些裁决所示，一些法院已经裁定赔偿额超过法定限额，这在以前是非常罕见的。在过去两年中发生的几起商标侵权案件中，法院判给的赔偿超过了最高法定赔偿额人民币300万元；有些决定甚至更进一步，超过了人民币1000万元。
未来展望
从以上事实可以明显看出，近年来中国在保护商标的立法，执法和司法裁决方面取得了重大进展。相对而言，在商标和其他知识产权领域，执法和司法人员所需的专业水平大大提高，处理案件的程序比以往任何时候都更加公平和透明。随着中国在国际经济活动中的地位日益重要，商标保护将成为促进中国市场公平有序竞争，提高中国商业环境竞争力的重要途径。
我们认为，从长远来看，商标保护的逐步加强将持续下去。凭借多年为外国客户提供服务的经验，作者认为，如果外国公司能够对中国商标保护的现状有客观的了解，并尽早制定合理的商标保护策略，那么完全有可能对他们的商标进行有效的保护。尽可能积极地，战略性地开展维权举措，更加重视打击侵权行为。