自2014年起，巴西专利商标局（BPTO）做出的一项决定，即持有商标可以通过专门制定的程序获得“高知名度”地位，巴西的此类请求显着增加。但是，这种增加也表明，由于技术原因，一些常识可以说是众所周知的并被公众认可的商标已被拒绝。本文将解决在巴西发现一个著名或著名的商标期间可能出现的主要问题，以及如何避免使用这些问题。
高知名度与知名度
最初，有必要了解，知名度高的商标和著名商标在巴西是完全不同的机构。一方面，不论在巴西的事先注册如何，驰名商标都将根据具体情况进行识别，并且只能在商标的特定市场领域内执行。另一方面，高声誉的商标在所有市场，所有类别中都是可强制执行的，并且必须在BPTO遵循特定程序并缴纳官方费用之前，通过提交特定请求来确认这种身份。
为了更好地了解这两个流程，在BPTO认可的117个高知名度标记之间，2015年3月至2020年3月，在最初被拒绝之后，只有50个在上诉级别被允许。
BPTO第107/2013号和第172/2016号决议确定了商标所有者必须达到的三个基本要求，以实现较高的商标知名度：
该商标必须得到巴西大部分公众的认可；
巴西公众必须将产品/服务与质量，信誉和良好声誉联系起来；
该商标必须获得高度的独特性和排他性。
成功的五个要点
尽管遵守这三个要求似乎很简单，但是由于没有预先确定的证据或论据清单，实践表明，有一些具体的方法可以避免拒绝，从而避免由于技术性而浪费时间和金钱。在BPTO提出高声望的请愿书时，应注意以下五个要点。
要点1：没有市场调查，获得高声誉的机会几乎为零。
即使在提及商标所有人可以用来证明已经实现三个知名度很高的证据的证据类型时，建议使用BPTO这个词，但事实是，如果没有强有力的市场调查，成功的机会就很大。低。
如果我们回顾一下直到今天为止在巴西授予的所有知名度很高的商标，例如Google，Instagram，壳牌，日产等，我们会看到它们都进行了复杂的市场调查，从而在整体上获得了公众认可，显示出良好的效果。
尽管根本没有提供市场调查，但他们的声誉很高的请求很容易被驳回-即使提供了大量证据，例如广告，营销，多年来的一般投资和发票。
在某些情况下，BPTO发出了一项Office Action，要求提交其他证据，从而为申请人提供了机会。但是，如果没有遵照进行市场调查，则名望要求几乎立即被拒绝。
根据这些数字和事实，即使BPTO“建议”进行市场调查，但事实是，这样的调查对于成功的可能性是必不可少的。
第2点：如果您决定为市场调查付费，请确保研究时谨慎，关注并遵循正确的标准。
在某些情况下，即使已进行市场调查，BPTO最终还是拒绝了这一享有盛誉的要求。
如前所述，一个知名度很高的商标必须得到巴西大部分公众的认可，这也应将其与质量，信誉和良好声誉联系起来。因此，进行市场调查的公司必须非常小心，不要从结果中排除可能损害最终结果的重要因素。这正是在分析和拒绝诸如莱卡（Lycra）
，H.STERN和POST-IT。
最常见的错误之一是错误地限制了调查范围，并且仅与巴西人口稠密地区的受访者联系，因为这是一项重要要求，市场调查必须包括来自巴西所有地区的代表。这意味着，例如，如果仅在一种状态下进行调查，则BPTO将不会接受它作为证据。
此外，在市场调查中，性别和所有社会阶层成员的代表比例必须相等，否则，该调查将被认为是有偏见的。例如，一些知名度很高的申请被拒绝，因为它们只包括巴西社会中较富有的成员，而排除了穷人。
最后，关于进行市场调查的方式，另一个常见的错误是如何向受访者展示商标。看起来似乎很明显，但是如果要寻求一个著名的商标和外观设计商标，甚至是图形商标，则必须向市场调查参与者展示的图像与所使用的注册商标的图像完全一致作为基础。这意味着如果您仅展示了一个word +设计标记的单词部分而没有图像，或者您提出的设计与您的问卷调查中被用作高声望请求的基础的注册内容有所不同，即使您取得了良好的效果结果，市场调查可能会被驳回。
第3点：如果您的市场调查显示您的商标被不到50％的巴西公众所了解，请不要在BPTO之前寻求名声；相反，当商标获得更高的整体知名度时，应投资品牌建设并重新进行调查。
通常拒绝高声誉的请求是因为市场调查的总体结果很差。即使50％的人代表了大约1.05亿人（这是全球多个国家的人数），但BPTO一直在反驳这一论点，并拒绝表明不到50％的人认可的高知名度标志。
但是，所需商标在市场调查中获得的结果较低的事实并不意味着在对品牌，广告和销售进行投资之后，就无法在巴西市场获得较高的认可度。
BPTO根据其当前状态分析高知名度的标记。这是一个事实的背后原因，在授予高声誉的商标10年之后，只有当申请人从头开始再次经历该过程以证明该商标仍被认可时，才有可能“更新”高声誉的地位。巴西人口的很大一部分与质量，声誉和良好声誉有关；否则，商标将失去其地位。
要点4：商标必须在巴西广为人知
尤其是外国申请人犯的一个重要错误是，如果商标在世界范围内享有盛誉，那么在巴西将自动获得很高的声誉。
有时，商标在美国或欧洲很受欢迎，但在巴西甚至不为人所知。因此，由于BPTO要求该商标必须得到巴西大部分公众的认可，因此，如果申请人仅能证明该商标在国外享有盛名，则不足以支持授予该商标较高的声誉马克在巴西。但是，该证据始终可以用于支持臭名昭著的主张。
第5点–如果您的商标已经在BPTO之前与其他相同的注册商标共存，则这并不是确保享有较高声誉的明确标准。
BPTO在某些情况下忽略了高知名度的第三个要求，即商标必须具有高度的独特性和排他性。因此，以第三方名义存在的相同或相似商标并未被视为对确保享有较高声誉的明确障碍。
这意味着，即使两个或多个商标所有者拥有具有近似表达的商标，该商标所有者也可以通过市场调查证明其商标是众所周知的，并由大量巴西人立即与申请人公司相关联，并且该商标具有信誉，质量和良好声誉，通常是一种享有很高声誉的商标。
以第三方名义存在的现有相同/相似标记将保持有效，但将阻止它们或其他第三方通过新的档案扩展他们的产品组合。
值得时间
最后，尽管申请并获得很高的声誉似乎是一项艰巨而昂贵的任务，但如果在执行程序时认真注意这五点，这项投资的好处将是巨大的。
在五年内（从2015年5月12日到2020年5月12日），由于存在知名度很高的商标，驳回了1,103商标。因此，即使获得高声望地位的初始成本看起来似乎很高，也可以通过成功实施针对第三方的商标的机会增加而轻易地获得回报。此外，在某些情况下，由于现有的知名度很高而被BPTO依职权拒绝了这些商标，因此商标所有者不必花额外的钱来保护其资产免遭搭便车和打擦边球。