#BlackLivesMatter运动在世界范围内引起了人们的关注，并鼓励许多公司实体，包括跨国公司（MNC），重新评估其业务和营销政策以发现歧视迹象，此前乔治·弗洛伊德（George Floyd）逝世后反对种族不平等。美国。在印度，印度斯坦联合利华有限公司（HUL）也宣布，将停止在其“美丽可爱”的皮肤产品系列中使用“公平”一词。紧随诉讼之后，强生公司还宣布将从其产品系列中停止生产两类护肤产品，其中包括标签上的“公平”一词。全球最大的美容和化妆品公司欧莱雅（L'Oréal）也宣布将停止使用“美白”和“公平”一词。
HUL的品牌重塑公告引起了很多批评，理由是在没有实际停止产品的情况下更改名称只是一种营销st头，并未表现出真正的担忧。批评者认为，该品牌可以通过完全停止产品线或提出其他产品来传达更强烈的信息。但是，公平性增强面霜为该领域的公司带来了可观的收入，这些公司无法完全停产这些产品。考虑到印度市场的性质，最好的解决方案是进行品牌重塑，而不更改产品说明。
HUL的品牌重塑
这不是HUL第一次尝试对其产品进行品牌重塑。过去，该公司将“公平”一词替换为“均匀色调”，“皮肤清晰度”和“光泽度”。这次，该公司采用了“发光”一词，该词被视为公平的代名词。
为了远离种族定型观念，HUL探索了不同的名称选项，并为“ Bold＆Lovely”，“ I am Lovely”，“ Even＆Lovely”，“ Glow＆Lovely”，“ Bright＆Lovely”， “总是很可爱”，“护理和可爱”，“真的很可爱”。2020年7月2日，该公司最终宣布将其最畅销的“ Fair＆Lovely”乳霜改名为“ Glow＆Lovely”。该公司还宣布，他们的男士系列产品将被称为“ Glow＆英俊”。
但是，这与HUL的竞争对手“ Emami Ltd.”的关系不佳。名称更改受到Emami Ltd.的强烈谴责，该公司扬言要对HUL采取强有力的法律行动，据报道，该公司一周前通过提交必要的文件推出了“ Emami Glow＆英俊”品牌。Emami的男装系列已在市场上以其“ Fair and英俊”品牌而闻名。
HUL与Emami
两家竞争对手之间的法律争端并不新鲜。这次，两家公司最终都在拟议的基础上，于2020年6月25日提交了商标“ Glow＆英俊”的申请。2020年7月6日，HUL向孟买高等法院提出临时禁令，要求Emami对其商标“ Glow＆英俊”提出“毫无根据的威胁”。在其请愿书中，HUL声称其早在2018年9月就已经申请了``Glow＆Lovely''和``Glow＆英俊''商标的注册，但根据商标第9条，基于绝对理由，它们于2019年7月26日被拒绝。 1999年法案（以下简称“法案”）。因此，HUL分别于2020年6月17日和2020年6月25日重新申请了这些名称。
法院指出，“表面上看来，原告（HUL）确实在2018年9月和随后的2020年6月25日提交了商标'GLOW＆HANDSOME'的商标申请， “。法院还指出，Emami的声明确实构成威胁，关于这些声明是否非法还是毫无根据，将在听取双方意见后再作决定。法院指示Emami提前7天以书面形式通知HUL，然后对其提起法律诉讼。该事件现已列出，将于2020年7月27日进行进一步审理。
印度首次使用商标所有权
在印度，商标的所有权是在首次使用的基础上确定的。在这些情况下通常采用“采用和使用的优先权高于注册的优先权”的原则。
实体可以通过在交易过程中使用该商标并证明该商标的先前使用来建立对商标的所有权。该法案的第34条规定了该优先使用权。该规定规定，商标所有人不得妨碍自上一日期起一直使用该商标的人使用同一商标。同样，根据普通法的补救措施，商标的侵权行为可由商标所有人（或先前的使用者）针对在交易过程中以虚假的方式歪曲其商品或服务的个人/实体而发起。购买者认为他们源于原始所有者的来源。
该“第一用户”规则是该法案的开创性部分。商标所有人通过将商标用于其商品，从而使其与那些商品相关联，可以获取商标专有使用权的准所有权。关键在于，首次使用的日期必须早于他人的商标注册日期。该规定下的重要要求如下：
商标必须由其所有者使用；
商标所有人必须在印度的地理范围内连续使用该商标；
商标的使用必须与注册所有人所涵盖的商品或服务有关；和
与注册所有人使用商标的日期相比，商标的使用日期必须更早。
这场争议引起的一个主要问题是，仅提交较早的申请是否就足以要求对商标的先前使用？当相关商标已被要求拥有商标权的用户拒绝时，可以要求优先权吗？HUL驳回申请中做出的驳回决定的详细理由表明，商标由于缺乏独特性而被拒绝，HUL在商标注册处对此提出了质疑。
包括潜在申请人在内的所有人都将密切注视法院对这一备受关注的高风险诉讼的处理，他们将就需要证明的内容寻求指导，以便在商标侵权时主张在先权利。