经过数周甚至数月的脑筋急转弯之后，您的团队终于为新产品线命名。现在，您可以在时代广场的广告牌上……大灯下看到它！启动营销团队，打电话给打印机，订购T恤，悬挂横幅。
停！是的，停下！在投资商标之前，即使它是一个强大的商标，也要考虑采取五个初步步骤，以确保六个月内不会再次撞墙。
1.协调努力
在确定任何新名称或徽标之前，您的执行团队，市场营销部门和知识产权（IP）专业人员应共同努力。沟通不畅会导致巨大的成本，一两个小时的坦率讨论可能会完全消除或消除成本。
2.制定商标策略
在建立品牌时，必须考虑长期和短期策略。您打算使用多个名称吗？例如，您的营销活动会同时包括公司名称和产品名称吗？如果是，您是否打算将公司名称或产品名称作为营销重点？苹果的“ i”系列产品（iPod，iPhone和iPad）说明了公司如何随着时间的推移而朝着注重产品名称的方向发展。
要考虑的另一件事是标语。没有这些小小的糖果涂层巧克力，您就听不到“口中融化，而不是手中融化”。
您还应确保商标策略与整体业务策略保持一致。您的主要目标是避免商标侵权的威胁吗？如果您的公司目标是在未来2-5年内被收购，那么这可能是正确的。另一方面，您可能希望长期不让他人使用您的行业中的名称或某些单词。在这种情况下，应将不同的考虑因素纳入您的品牌策略。
如果您从一开始就不考虑这些类型的基本问题，那么您最终可能会获得一系列不连贯的标记，这些标记对识别市场上产品的来源几乎没有帮助，并且可能使您面临竞争对手的诉讼威胁。
3.构思总体设计
在上一部分中，我们讨论了单词或“标准字符”标记的强度（例如，描述性，暗示性，任意性，幻想性）。标准字符标记由单词，字母或数字组成，没有任何设计元素。标准字符标记可为竞争者提供最广泛的保护，因为他们将被禁止使用任何形式的单词或数字或字母的组合。另一方面，如果您的文字商标不强（例如，仅是描述性文字），美国专利商标局（USPTO）可能不会接受该商标的注册，并且您可能会在尝试强制实施该商标时遇到困难。 。
代替标准字符标记或在其之外，您应该考虑在设计中采用文字标记。设计元素可以包括大小，字体，颜色和徽标。设计中一些著名的文字标记的示例如下：

通常，颜色和设计成为品牌的来源识别特征。例如，公司不太可能成功地在硬件存储空间中使用橙色和白色来实现标记。对于一家决定采用金色和棕色盾牌作为标志的运输公司，UPS拥有很好的声望。
每HAPS你想让你的品牌的一个标志，成为识别。即使看不见耐克这个词，一个人只要看到一件印在运动衫正面的耐克鞋便立即知道该运动衫与耐克有关。耐克公司就是一个成功的例子，该公司可以成功地通过品牌名称和徽标来识别。实现这种成功的一种方法可以是最初将品牌名称和徽标联系在一起，但最终仅在徽标突出显示的情况下开始分发商品。但是，即使那样，除了徽标之外，保持商标名称的使用也是有利的。
最好的情况是同时具有可保护的文字商标以及带有设计或徽标的商标。在这方面，创建品牌时，应将名称，设计和徽标中的每一个都考虑在内。
4.进行初步搜索
在花一角钱购买营销材料（或律师）之前，您可以自己免费搜索候选商标。从简单开始；在搜索引擎中输入建议的名称，以查看可能的名称。某些标记可能是可以预见的（没有人会惊讶地发现附近还有另一个BUBBLES洗车场），但是您可能会对富有创造力的人感到惊讶。例如，得克萨斯州的Namaste Brewing Company毫无疑问地措手不及，因为它得知Dogfish Head Craft Brewery已经在以NAMASTE的名字酿造比利时风格的白啤酒。
当然，互联网搜索并不全面，如果互联网搜索什么都没有，您就不会抱有希望。这只是您评估一下是否即将遇到问题的一种简单方法。
您也可以在USPTO网站上搜索商标申请。USPTO的商标电子搜索系统（TESS）允许您搜索已申请和已注册的商标，并将为您提供有关注册，商品类别和商标所有人的信息。尽管可以通过坚持“基本搜索”选项来为新手用户提供最佳服务，但TESS的搜索参数范围很广。此外，TESS通常更适合于搜索文字标记而不是徽标。同样，这种搜索受到限制，特别是对于那些没有使用该系统的丰富经验的人，因此，仅因为在TESS搜索中没有出现感兴趣的内容并不意味着您应该立即启动打印机。
5.考虑联系IP专业人员
由于初步搜索可能并不全面，因此您可能希望在采用商标之前从IP专业人员那里获得一些实用建议。您的知识产权律师可以进行全面搜索。汤姆森路透（Thomson Reuters）等多家供应商提供了广泛的商标搜索功能，这些功能通常比上面讨论的任何初步搜索要全面得多。对于打算严重依赖其商标的公司而言，专业商标搜索可能特别有用。知识产权律师还可以与您讨论开发商标组合以支持您的品牌战略的策略，并为您提供有关在国内外注册商标的建议。