标签（＃）在消费者社会中起着至关重要的作用，这是大多数企业无法忽视的。随着井号标签的使用不断增长，俄罗斯法律不得不解决它们是否可以在俄罗斯注册为商标，以及第三方是否有可能通过使用包含注册商标的井号标签来侵犯另一实体的商标权。

背景

主题标签是社交网络上使用的一种元数据标签，它使人们可以应用动态的，用户生成的标签。反过来，这有助于其他人轻松查找具有特定主题或内容的消息。克里斯·墨西拿（Chris Messina）于2007年在一条推文中首次提出使用此标签。他决定不申请该标签的专利，因为他认为该标签“源于互联网，无人拥有”。2014年，“ hashtag”一词被添加到牛津英语词典，因此变得很普遍。如今，它们在全球范围内被企业，名人和有影响力人士广泛使用，不仅用于导航目的，还用于促进商品和服务。

这是商标和主题标签重叠（或在许多情况下）冲突的地方。

注册主题标签

主题标签可以在俄罗斯注册为商标，尽管必须禁止使用“＃”元素。此外，这种商标的注册要求与传统商标的注册要求相同。但是，不必为了保护防止社交网络上未经授权的使用而单独将＃标签（包含商标）注册为标记。

根据该国的法律，商标可以用于出售要约，作品表现和服务提供，以及广告，标志和互联网上，包括域名和其他地址方法。

侵权行为

在某些情况下，第三方对主题标签中注册商标的使用可以解释为商标侵权。但是，这在很大程度上取决于其使用目的。重申一下，标签（包括带有注册商标的标签）可以用作分类和个性化手段。因此，典型用户可以将主题标签用作特定对话的邀请，搜索主题和出版物，用于分类目的或解决投诉。这些在俄罗斯不会被视为第三方侵权。

另一方面，使用在其标签中使用第三方商标在社交网络上创收的组织和个人可能会误导消费者。这是判断是否发生侵权行为的依据-也就是说，如果商标在商业活动中被他人使用在＃标签中以引起消费者的关注（由于商标的恶名），以及是否有可能在消费者之间造成混乱。

目前，在涉及标签的侵权案件中，俄罗斯法院判决很少。但是，最近的案例表明，在消费者被误导或可能被第三方商品或服务生产商误导的情况下，在标签中使用商标可能被视为侵权。在评估是否发生商标侵权时，组织应考虑是否：

该商标用于商业目的；

公司的业务领域和潜在的侵权者重叠；

潜在消费者可以清楚地确定商品或服务的生产者。

另一方面，如果用户出于一般参考目的标记公司商标，则最好将其视为受欢迎的免费广告。

评论

在俄罗斯，主题标签可以成为商标，反之亦然。使用带有注册商标的主题标签可能会侵犯商标权，但是实体应注意每种情况的具体情况，并在主题标签中使用另一方的商标时要谨慎。