随着市场上产品的数量不断增长，名称和徽标已不再总是足以区分产品或服务-颜色，声音甚至移动或气味在品牌传播中扮演着越来越重要的角色。在这些所谓的非传统商标中，有产品的形状及其包装。这样的标志可以与传统的标志一样获得商标保护吗？

通常，标志必须能够识别产品的来源并将其与其他来源区分开来，才有资格获得商标保护。这是商标和设计权之间的明显区别，只要它是新的并且具有个性，就可以保护对象的外观。保护范围也不同。商标的辩护涵盖所有容易引起混淆的相似标志，而一个外观设计可以对在知情的用户上产生相同整体印象的其他外观设计强制执行–更不用说商标可以提供无期限的专有权。这就是为什么3D商标仍是圣杯，以便为这些主要竞争资产提供最佳保护。

在瑞士，形状商标可以注册为商标。但是，保护标准可能很难达到。

《瑞士商标法》第2条第（let b）款在技术上有必要的情况下，就产品的形状或其包装规定了绝对的拒绝理由。如果是这种情况，那么任何获得的独特性也将被忽略。

除此排除之外，关键问题是，根据第2条（let a），是否可以将产品的形状视为其来源的标志。根据完善的判例法，其形状必须与相关公众期望的形状充分不同。因此，产品类别中形状的多样性越大，则通常认为该标志越常见，并且就越需要显着突出。与欧盟的做法相反，在瑞士，这一因素是在审查时而非申请时进行评估的。

联邦法院最近在2019年9月24日的决定中确认了这一原则。在此问题上，申请人寻求保护指定口红的3D标志。该标牌描绘了一个蛋形包装，中间和底部带有空心部分。尽管这种形状在口红中并不常见，但由于其特征纯粹是装饰性的，因此被拒绝提供保护，因此它们不会使该标志与该领域中存在的多种形状产生足够的差异。法官们强调，从长远来看，形状必须令人难忘。

这些标志所采取的严格立场，使得几乎不可能将它们作为商标进行保护，除非可以通过消费者调查显示获得的独特性。另一种选择是添加2D元素，以使标牌与众不同。但是，由于将3D元素在将冲突商标与已注册商标进行比较时会被分开设置，因此实际上得到的保护将非常狭窄。这样的商标作为一种威慑手段仍然有用，但对形状本身的副本几乎毫无意义。

在欧盟一级，普通法院授予了商标在2018年10月3日的裁决中对瓶子的形状享有权利。法官们采取了务实的态度，认为只要具有足够的特征引起人们的注意，普通消费者就可以感知产品的形状，以此来表明其商品的商业来源。当然，在这种情况下非常具体）。还忆及，不仅必须单独考虑其要素，而且还应整体考虑其独特性。总之，法院认定，不应通过参考比其他商标更严格的标准来评估3D商标的独特性。但是，回到基本问题–如果一个标志（无论它是什么）可以识别一家公司，为什么应拒绝其商标保护？

当然，不公平的垄断不能损害自由竞争。同时，为建立品牌而付出的努力和金钱也应得到足够的保护。否则，就有打开复印门的风险，这可能会误导消费者。在快速发展的消费品领域，消费者并不总是寻找他们要寻找的产品名称-有时首先出现的是包装形状，这对找到产品最有帮助。因此，形状和包装是品牌知名度的关键要素，在达到商标目的的地方，应该从保护中受益。

因此，希望瑞士能够更好地保护和识别形状作为商标，尤其是与产品包装有关的商标，而不是与产品本身有关的商标，以及在产品覆盖范围受到限制的商标。还希望对相关公众给予更多的重视，特别是当消费者使用形状作为有关部门的原产地标记时。