几乎每家现代企业都知道他们需要保护自己的品牌，但是许多企业错误地信任注册的公司名称或商号以提供保护。这导致了无数停止和终止信函，商标侵权诉讼和品牌重塑活动。

公司名称：公司名称是通过省级和联邦公司注册机构获得的公司法定名称。公司名称的主要目的是在法律文件（例如合同，发票等）上标识公司。尽管有一些规则可以防止在公司名称周围出现混淆，但是您应该警惕在品牌宣传中使用公司名称。如果您的公司名称与现有商标容易混淆，那么这样做可能会导致商标侵权索赔。拥有注册的公司名称并不能抗辩商标侵权。

商标名称：商标名称是业务实体的辅助注册名称。商标名称几乎可用于任何实体，包括合伙企业，公司和独资经营者。与注册公司名称一样，您应谨慎使用商标名称作为品牌。如果您被已经拥有注册商标的人起诉，则您的商标名称注册的事实并不构成抗辩。

商标：一个商标识别商品或服务的来源。商标对企业和消费者都有利，使企业能够垄断其品牌，同时允许消费者从其首选的提供商中选择商品和服务。一旦商标被注册，业主可以起诉任何人谁使用的商标或混淆性相似的商标在加拿大同场的任何位置。注册商标还具有一系列其他品牌保护优势，您可以在商标101：注册商标的五个原因中了解更多信息。

商号/公司名称的注册过程通常使企业所有者误以为他们“拥有”自己的品牌，并可以防止未经授权的使用：

商品名称/公司名称通常与商标重叠，部分原因是企业在其品牌上使用的名称与在更正式的法律文件中使用的名称相同（例如，可口可乐有限公司拥有商标COCA-COLA）。

正如已经注册了商品名称/公司名称的任何人所知道的，注册机构可能会审核名称，以免与现有名称和注册商标混淆。在此过程中，申请人可能会收到NUANS搜索或类似搜索的结果，以及其商品名/企业名称已获批准的通知。看到这个审查过程之后，企业主可能会认为拥有注册的商标或公司名称意味着他们拥有自己的品牌，这是完全可以理解的。

我的品牌有什么风险？

如果您使用公司名称/商品名称作为“品牌”，但尚未注册商标，则可能会带来许多风险，包括：

其他人拥有该商标。他们可能会要求您更名，或更糟的是，起诉您商标侵权，以获取您通过其商标获得的利润和法律费用。

其他人开始使用相同的商标。如果您没有注册商标，那么您在阻止他们方面将处于劣势，尤其是如果您仅拥有区域声誉并且它们不在同一地区时。

开始使用商标后，其他人会注册您的商标。无论是合法企业还是擅自占地者，如果有人注册了您的商标，他们都会使您处于非常不利的地位。充其量，您可以寻求昂贵的联邦法院程序来尝试取消其商标。最糟糕的是，您将完全失去品牌。

我如何减轻风险？

在进行品牌宣传之前，请确保商标专业人士已进行了适当的搜索。

注册您的商标。该过程至少需要12个月，因此最好尽早提交。