一个商标的注册是在全球和网络经济的重要资产。拥有商标注册可以增加公司对潜在投资者或购买者的价值，允许公司在开始使用商标之前获得商标的权利，并允许公司利用海关和边境巡逻机构提供的保护。此外，拥有商标注册使企业可以利用社交媒体公司，搜索引擎和电子市场提供的在线移除程序。最后，ICANN（互联网名称与数字地址分配机构）为公司提供了一些程序和工具，以阻止第三方使用其注册商标在域名中。

保持公司市场

电子和全球经济使新公司能够快速启动和成长。通常，新公司或现有公司的目标是由较大的公司购买。另外，许多公司依靠第三方投资者的资金。进行商标注册是对买方和投资者进行销售的重要组成部分。注册的时间越长，注册就越强大，并且您的公司对买家和投资者的价值就越高。

为未来的增长和防止商标争夺者占有一席之地

在许多国家（包括美国），商标的使用并不总是商标注册的先决条件。许多国家/地区都是条约或国际协议的缔约国，这些条约或国际协议仅允许外国公司仅基于其母国的注册来获得商标注册。此外，与美国不同，许多国家/地区允许外国和本地企业获得商标可能尚未使用但打算使用的商标注册。当公司在这些国家/地区开始使用商标之前获得注册时，公司将保留自己的位置并保留其商标权，同时留出时间扩展业务。一些国家甚至有不使用的宽限期。在宽限期内，通常是注册后的三到五年，注册不受纯粹基于不使用的第三方的攻击。

如上所述，在企业开始使用商标之前获得商标注册的能力可能是一个很好的工具。但是，当侵权者或商标抢注者（而不是合法的商标所有者）使用该相同功能时，也会给商标所有者带来头痛。在包括美国在内的大多数国家/地区，商标申请和注册都是公开可用的。此外，某些国家（例如中国）以商标权为先提出商标。在先申请司法管辖区中，谁先在国家或国外开始使用商标并不重要，而只有谁先申请保护。因此，第三方观看并不少见在商标权基于先申请而不是先使用的辖区中的商标注册和商标申请。发生这种情况时，商标所有者将拥有三个不具吸引力的选择：（1）向擅自占地者购买现有的注册或申请，（2）冒用未注册的商标的商标而侵犯擅自占地者的权利，或（3）使用擅自占地者不同的标记。因此，对于那些知道一旦确定感兴趣的国家便会在国际上扩张的公司申请商标注册通常会更好。

使用政府海关保护您的商标

美国海关和边境保护局可以为公司提供保护自己免受进口到美国的假冒商品的极好的资源。一旦公司获得了联邦商标注册，便可以在美国海关与边境保护局记录该注册。商标注册一旦完成，便可以在美国所有入境口岸向海关检查员提供商标注册，他们可以在该处搜索容器，并有可能对侵犯您注册商标的传入产品采取行动。此外，许多其他国家/地区也具有与美国相似的海关报告系统，以帮助公司保护自己免受进口到拥有注册商标的国家/地区的假冒商品的侵害。

在社交媒体上保护您的商标

社交媒体是企业主宣传其品牌并与尊贵的消费者进行交流的绝佳工具。但是，社交媒体还允许侵权者建立虚假帐户或发布未经授权的内容，这些内容可能会损害您的品牌或使侵权者从您的商誉中获利。消费者希望公司的名称，Facebook URL或Twitter帐户名与公司的商标相匹配。因此，如果您发现第三方拥有“ www.facebook / com / yourmark”或“ www.twitter.com/yourmark”，则作为商标所有者您可能希望采取行动。

此外，如果商标所有者发现第三方通过使用帖子内容中的商标暗示第三方在其社交媒体上暗示其商品和服务与商标所有者之间的虚假联系，也将希望采取行动。通常，从社交媒体中删除侵权内容的最快，最具成本效益的方法是遵循每个网站的删除程序。

几乎所有社交媒体公司都拥有允许公司请求删除侵犯其商标的帐户或帖子的平台。这些平台允许公司在侵权的第一迹象时采取具有成本效益的措施。包括Twitter在内的几个社交媒体投诉平台通常要求公司提供其商标注册号。（请参阅https://support.twitter.com/articles/18367#，详细报告举报商标政策违规并要求在Twitter上删除侵权材料所需的信息。）因此，为了利用移除平台，必须拥有注册商标。

在付费搜索引擎广告中保护您的商标

当客户在在线搜索引擎中搜索您的公司时，通常会为客户提供两种类型的结果：付费广告和非付费自然结果。如果付费广告结果（通常位于搜索结果的顶部）在广告文字中使用了您的商标，则可能导致所提供商品和服务的来源混乱。

为了缓解这种混乱，大多数搜索引擎为公司提供了一个投诉平台，要求公司删除侵权广告。如果您拥有与广告中提供的商品或服务类似的商品或服务的注册商标，则投诉很可能导致侵权内容被删除。尽管某些搜索引擎还允许基于普通法商标权提出投诉，但是如果没有商标注册，则投诉不太可能成功，因为该公司必须证明其拥有商标权。

与在广告文字中使用另一方的商标不同，搜索引擎通常不会提供平台来阻止第三方购买您的商标作为触发词。大多数搜索引擎都提供关键字广告服务，例如Google AdWords，BingAds和Yahoo!搜索营销。这些关键字广告服务允许公司付费，以使他们的广告在特定地理区域中搜索其购买的关键字时显示在搜索结果的顶部附近，即使该关键字是他人的商标也是如此。在美国，关于购买他人商标作为关键字的法律仍未解决。此外，围绕此类营销的法律因国家/地区而异。

尽管向搜索引擎公司投诉通常不会阻止第三方将您的商标用作关键字触发器，但企业可以通过其他几种方式来尝试防止将其商标用作关键字，包括：

购买商标及其拼写错误，作为触发您公司网站的关键字，

在与竞争者的任何域或商标协议中都包含术语，以防止在关键字触发条件中使用彼此的商标，

为会员和转销商创建条款和条件，以防止他们购买包含您的商标和/或

向您的商标购买者发送终止和终止函和/或提起法院诉讼，作为关键字触发条件。

在电子商务市场中保护您的商标

在线市场和销售平台甚至允许最小的运营商在全球范围内在线销售商品。电子商务使侵权商品更容易进入美国消费者。消费者正在从诸如Amazon，eBay，AliBaba和AliExpress之类的电子市场在线购买越来越多的产品。在这些类型的网站上，许多卖家将自己和他们的产品虚假地描述给消费者是真实的。消费者在购买这些商品时会认为他们正在获得您的品牌所期望的质量，而最终选择了劣质的替代品或假冒产品。这可能会削弱您的品牌声誉。

这些平台上的许多侵权卖方不在美国，并且无法识别。此外，一旦将卖家从站点中删除，就不会阻止卖家创建新的在线身份并再次开始备份。如果一家公司试图通过传统方法来攻击每种侵权使用，那么它很快就会变得昂贵。像社交媒体网站和搜索引擎一样，这些在线市场还为公司提供了具有成本效益的方法来举报侵权产品和卖家，并删除内容。例如，有关在阿里巴巴或速卖通上出售的产品的投诉是通过AliProtect提起的，该网站位于http://legal.alibaba.com/index。htm？_localeChangeRedirectToken = 1。但是，同样，此类投诉表需要商标注册，而不仅仅是普通法权利，作为索赔的依据。

防止域名混淆

注册一个域名是便宜，很容易成为有利可图的，如果：（1）该域名包含商标或常见的拼写错误的商标，导致改行注册人的网页和（2）的域名所有者客户的显著数在网站上设置按点击付费服务。公司撤销这些侵权网站的最常用工具是提交统一域名政策（UDRP）仲裁程序。这些诉讼程序中唯一可用的补救措施是将域名转让给公司或取消域名注册。尽管可以基于被侵犯商标的普通法权利来赢得UDRP诉讼，但是如果公司拥有受版权保护的商标，UDRP诉讼的成功机会将大大增加。侵权商标的商标注册。

最近，域名界面已更改为允许新的顶级域。这意味着，除了以前可用的有限顶级域名（例如.COM，.NET，.US，.EU，.MOBI等）之外，现在还可以有.SHOP，.WEDDING，.BANK，.SUCKS等域。ICANN及其分支机构一直在逐步分阶段发布这些新的顶级域名。ICANN为商标所有者提供了在商标信息交换所中记录其注册商标的选项。在商标信息交换所进行记录提供了三个主要好处：（1）它使商标注册所有者可以优先注册其商标。作为新顶级域名的第二级域名，例如，YOURTRADEMARK.SHOP，（2）ICANN在向第三方申请包含商标的域名时会向其发出已记录商标的警报，以及（3）如果已注册包含该商标的域名商标，ICANN会通知商标所有人可能存在的侵权行为。

在经济发展中建立和保护品牌，这可能会随着鼠标的点击而改变，这对大小企业都具有挑战性。如上所述，拥有商标注册可以减轻这种负担，并为商标所有者提供保护其品牌的独特工具。商标注册为投资者和购买者增加了公司权利的价值和确定性。一个商标登记允许公司就开始使用该商标在外国司法管辖区前保护其商标来自第三方。商标注册使所有者可以通过Internet网站提出具有成本效益的删除投诉。此外，为了利用商标在票据交换所的保护下，您的公司必须拥有注册商标。

以上仅简要介绍了商标注册可以在全球经济中提供的众多好处中的一些。一个商标登记是一个宝贵的工具，而这在公司的军火库有冲突发生之前很久的价值。