我们认为我们会提醒所有人，为什么不能夸大全面搜索商标对新公司名称和新商标的重要性：

1. 根据使用方式，任何语言的任何单词都可以充当商标。
2. 每个企业至少都有一个用来宣传其商品或服务的公司名称，商品名称，品牌名称，徽标或口号，如果使用与使用不当，则很容易遭受侵权索赔。
3. 国务卿对公司或其他商业实体的名称的通关和注册并不构成对商标侵权主张的抗辩。
4. 与版权侵权不同，商标侵权可以是无辜的。不存在侵权责任就不需要先有商标的先验知识。
5. 仅域名本身不会创造商标或类似的受保护的权利，但是会侵犯商标权。
6. 商标不必相同或竞争使用即可侵权。
7. 即使是完全无关的目的，也不应使用著名的商标和名称。
8. 未注册的普通法商标在美国有效且可完全执行。
9. 没有国际或全球商标权。商标权在每个国家/地区存在。在大多数国家/地区，第一个提出商标申请并获得注册的人在该国家/地区拥有权利。无需注册即可使用。在发布任何扩展计划之前，应先搜索和/或申请外国权利。
10. 商标是一种使用或丢失的资产。与专利和版权不同，商标如果被使用可以永久存在。可以针对正在制定计划但至少有四年无法投入实际使用的商标提出使用意向申请。

全面的商标搜索是公司可以在新工作中进行的最佳投资之一。没有人愿意花费时间，金钱和精力来使用新名称或商标，只是后来才发现所有的一切都丢失了，包括在新名称和商标下发展起来的最初的商誉和声誉。因此，不要简单地选择一个新名称或明智地标记，也要对其进行搜索。