Google最近更新了其商标政策，尽管有些人以为每次点击费用增加为由，但担心更改会引起关注，但事实并非如此。以下目的是使问题更清晰。

Google一直在扩展其Google Ads政策，以允许商标关键字出价和在广告文字中使用商标用语。这家科技巨头一直在按地区扩展这些政策，就在上周，日本加入了这一政策。

尽管关键字竞标一直使商标所有者感到沮丧，因为广告商甚至可以由竞争者在关键字搜索中使用商标字，但在广告文字中使用商标字的范围也有所增加。根据Google的修订政策，如果广告客户符合以下两种类别之一，则任何人都可以在广告副本中使用商标用语：

首先，如果转销商在其目标网页上出售商标产品或服务，则可以使用Google Ads正文中的商标用语进行广告。当然，登录页面必须提供一种购买产品或服务的方式，或者包括与商标相关的那些特定产品和服务的价格和价格。

其次，提供有关产品或服务信息的网站也可以在其Google Ads文本中使用商标用语。如果广告着陆页的主要目的是提供有关产品或服务的相关详细信息，则他们可以在广告中加入商标用语。

对于美国商标持有者来说，这并不是什么新鲜事。自2010年以来，Google已允许美国和英国的非商标所有者将商标用语用作广告文案的一部分。不过，如今，这项政策已扩展到包括日本在内，并且很快就覆盖了全球其他市场。因此，虽然酒店仍然可以找到某人使用其酒店商标，但仍可以向Google投诉，但如果Google Ads引导OTA着陆页出售该酒店的客房或服务，甚至提供有关可用客房和服务的相关信息， Google或其他人可以做什么的范围有限。但是，请记住，这些OTA登录页面必须具有实际上是开放的且可在酒店使用的客房和服务，以避免误导消费者。

正如我们过去有关关键字使用的文章所重复的，一切都取决于酒店与OTA之间结构良好的协议，以定义商标用语的使用。旅馆可以更具体地签订合同以适当地使用商标用语（例如关键字搜索词）或在OTA广告的正文中，旅馆将处于更好的位置以保护客户免受稀释。