选择和保护您的“品牌”应该从企业成立的那一刻开始，无论该企业是独资，合伙，公司，有限责任公司还是其他类型的实体。实体是营利性组织还是非营利性组织都没有区别，并且实体的规模也无关紧要。您的“品牌”是您面向公众的身份，通过它您将得到认识并通过其发展声誉。您在“品牌”中发展的商誉将是您拥有的最重要和最有价值的资产之一。

新实体可能采用的第一个“品牌”是其公司名称。这可能是通过国务卿办公室获得的正式公司名称和/或虚构的企业名称，例如商品名称或DBA。无论采用和使用哪种类型的实体，以及无论国务卿办公室是否批准了该名称，都必须对新名称进行适当的商标搜索，以确保不会侵犯了第三方先前已存在的注册或未注册商标权。

“但是，如果我不打算将我的公司名称用作商标或服务商标，为什么我需要进行商标搜索，尤其是在国务卿办公室批准的情况下？”你问。嗯，对于许多人来说并不为人所知，国务卿办公室清除实体名称并不能为商标侵权索赔辩护。并且，如果商号已经被第三方用作商标或服务商标，则无论其是已注册还是未注册，您都可能面临商标主张的风险侵权和/或稀释。无论您采用或使用您的公司名称都是如此，无论您是否知道先前的用户。此外，如果您采用并开始使用与“著名”商标相同或相似的名称，那么即使您将名称用于完全无关的业务类型（例如麦当劳的鞋子），您仍然有责任要求稀释。

如果您仅打算将您的公司名称用作您的业务实体的名称，并且不打算将其用作商标或服务标记，那么就没有依据可以提出联邦商标申请并获得联邦商标注册。但是，如果您打算在产品上使用全部或部分商户名称或向公众宣传您提供的服务，那么不仅必须先进行商标搜索，而且强烈建议您也向美国商标局提交联邦注册商标申请。

尽管美国商标法确实承认未注册的普通法商标权，但这些权利仅限于在产品或提供服务中使用未注册商标的实际地理区域。因此，总是有可能第三方在您不了解您有限的地理权利的情况下，在该国不同地理区域的类似商品和服务中采用和使用类似的商标，并在未成年人中发展自己的未注册普通法权利。该其他地理区域。如果发生这种情况，您将永远无法使用您的商标将业务扩展到该其他地理区域，也不能将另一个实体扩展到您的区域。对于许多企业而言，这将是灾难性的结果。但是，如果您已提交联邦商标申请，一旦您的注册发布，您将在全国范围内拥有在您的注册中的商品和服务上以及与之相关的商标使用的专有权利，无论您在何处进行地理使用。当然，这些权利将受制于在您提交申请之前第三方拥有的任何有效的普通法权利，这就是为什么始终尽可能快地提交商标申请始终至关重要的原因。。

获得联邦商标注册的好处不能被夸大，并且不会以获得以特定方式使用特定商标的全国独家权利而告终。获得联邦商标注册还有许多其他重要原因。

联邦商标注册会创建一个法律推定，即您拥有该注册商标，该商标有效且可执行。

联邦商标注册有助于防止对与您的商标相混淆的商标进行联邦注册，因为美国商标局有义务防止与先前现有的注册商标相混淆的商标的登记。

如果您在实际开始在产品上使用商标或向公众提供服务之前提出了使用联邦的意图，则您为主张优先权而首次使用商标的日期即为意图的日期。使用申请已提交，一旦注册生效。

联邦注册将作为您的权利通知，并威慑第三方采用和使用与您的商标相同或令人困惑的商标。它还可能会阻止第三方要求其随后采用和使用容易混淆的相似商标的行为要求“真诚”。

联邦注册允许您使用注册商标声明?，这具有威慑作用，并且使第三方很难声称缺少关于您权利存在的声明。

如果您的商标由于在首次使用时被视为“仅仅是描述性的”而被拒绝在主商标注册中注册，则您可以选择在美国商标局的补充注册簿中寻求注册。在补充注册簿上进行注册可以使您使用?注册通知书，并且还可以防止在任何一个注册簿上注册任何容易引起混淆的相似商标。

为了防止进口侵犯您注册商标权的产品，可能会向美国海关和边境保护局记录联邦注册。

可以将联邦注册用作金融交易中的既定抵押品，并且已将其注册用作抵押品的担保协议可以在美国商标局记录为公共文档。

联邦注册使域名争议解决程序的成功变得更加容易。

联邦注册可以用作在其他国家/地区获得商标注册的基础，而无需在注册时证明该商标在该国的实际使用。

联邦注册会自动为商标侵权诉讼中要求联邦管辖权和向联邦法院提起诉讼奠定基础。

联邦注册在商标侵权诉讼中可能有利于寻求经济赔偿；在因侵权活动而导致业务中断的情况下，您有权获得三倍赔偿；在涉及假冒案件的情况下，可以追回法定赔偿。这也可能使追回费用和律师费变得更加容易。

联邦注册已经存在至少五年之后，它就变得“无可争议”，从而限制了第三方可以质疑进行注册的有效性的理由。

毫无疑问，在选择与您的业务运营相关的“品牌”时，无论是公司名称，虚拟公司名称还是商标或服务商标，都必须对“品牌”进行全面审查，这一点至关重要。在被采用和投入使用之前。任何企业都不想在任何时候都被迫更改其名称或品牌，尤其是在相关市场中建立声誉和商誉之后。因此，请保持聪明，并在开始之前进行搜索。