商标是任何专营权的组成部分。它们代表并保护品牌，并通过持续使用来创造品牌实力。品牌实力是根据客户感知来衡量的；而不是特许人认为的那样。这种区别可能会丢失。重点始终放在客户对品牌的看法上。

商标保护是关于一致性的保证，这是坚实的特许经营链的标志。特许人应注意向其客户发送准确的消息。商标的拼写必须与注册商标上的拼写完全一致。没有额外的时间。色彩阴影无偏差。周围没有流言words语。所有这些商标均被视为不同的商标，并且继续使用这些商标会削弱特许人的注册商标。

一致性在加盟商一级也很重要。除了简单的合同义务外，还应注意监视特许人对商标的使用。对加盟商进行商标一致性重要性的培训。将监视加盟商对商标的使用作为优先事项。将检查和检查清单系统纳入特许经营中，以确保以与注册一致的方式使用特许人的商标。

通过消费者的眼光警惕品牌的变化，尤其是对于没有徽标或设计的商标。这样的品牌识别可能与特许经营链开始时的情况不同。顾客如何看待品牌？也许是特许人注册了“ High Society Burger Crossing”字样。确实，这可能就是特许经营者对品牌的看法。但是顾客呢？他们可能会说“我们去上流社会汉堡十字路口吃午餐吗？”可能不会。客户可能会将品牌与“上流社会”或“上流社会汉堡”这样的词联系起来。如果是这样，那是连锁店的商标之一。最好在联邦一级进行注册。

建立商标一致性的文化对于特许人或其他商标许可人而言是必不可少的。这可以确保在客户的眼中，特许人的商标保持强大并具有经济价值。