如果您打算在交易结束后为公司运营选择一个新的公司名称，则检查国务卿记录不是确认提议名称可用的唯一步骤。公司的名称通常是其最重要的品牌，因此建议寻求商标律师的协助，以评估第三方质疑的风险，并确定新名称是否可用于联邦商标或服务商标注册。

获得新公司名称的联邦商标注册所提供的许多好处远远超出了国务卿公司名称注册所提供的好处。在美国专利商标局的主要注册簿中注册商标的优点包括：

关于注册人所有权主张的公开通知

商标所有权的法律推定以及在注册中列出的商品/服务上或与之相关联的在美国（美国）全国范围内使用商标的专有权

在联邦法院提起与商标有关的诉讼的能力

以美国注册为基础在国外获得注册

使用美国注册作为某些域名注册挑战的基础

可以在美国海关和边境保护局记录美国注册的功能，以防止进口侵权外国商品

使用联邦注册符号（?）的权利

在美国专利商标局的在线数据库中列出

甚至在美国专利商标局提交商标申请也可能是有价值的，因为未决的申请会出现在商标搜索中，并且可能阻止第三方使用类似的商标。

初始筛选搜索与注册名称相同的商标注册或未决商标申请

商标律师可以快速进行和审查对美国专利和商标局数据库的初始商标“剔除”或“筛查”搜索，以查看是否存在与拟议名称相同的商标的任何商标注册或未决申请。现有的与拟议名称相同的商标注册或正在申请中的商标可能会阻止使用该名称，并且该初步搜索将确定是否有必要在有时间的情况下尽早返回制图板开发和运行替代名称搜索。如果可以提供要筛选的几个潜在名称的列表，则商标顾问可以根据这些初步搜索结果对与每个风险相关的风险进行排名。

互联网筛选以提议的名称搜索普通法权利

即使该名称未在美国专利商标局注册为商标，第三方也可能拥有该名称的权利，尽管这些权利仅限于第三方运营所在的地区。此类商标称为“普通法”商标。找到与提议的新名称相同或可以说近似的名称的普通法用法不一定是“示威者”，但确实需要仔细考虑。因此，除了在美国专利和商标中进行初步筛选搜索外Office数据库，快速的Internet搜索可能有助于识别以特定名称优先的第三方。但是，鉴于可能出现在搜索结果中的无关结果的数量，通常很难有效地审查Internet搜索。

审查全面的商标搜索报告以评估提议名称的可用性和可注册性

如果这些筛选搜索的结果明确，则下一步是查看全面的商标搜索报告，该报告将更好地评估（a）提议的名称是否可用，（b）可能存在的第三方挑战（c）存在联邦注册的潜在障碍。商标法律顾问从专业服务提供商订购全面的搜索报告，这些报告通常长达数百页，这些报告汇总了复杂搜索结果的结果，这些结果是在许多数据库（包括美国专利和商标局数据库）中对相同且可争议的商标和公司名称进行复杂搜索的结果。商业目录和互联网搜索。全面的商标检索报告包含对普通法商标和商号的引用，因为如上所述，未注册的商标会在所有者经营所在的地理区域内带来风险。全面的商标搜索报告还包括复杂的Web搜索和有关域名注册的信息，其中包含与所建议名称相似或相同的术语。换句话说，筛选搜索仅关注美国专利商标局数据库中的相同匹配项，而全面的搜索报告将包括相似的商标以及对拥有商标中普通法权利的公司的引用。审查全面的搜索报告为买方提供了更好的基础，以评估与使用和注册所建议商标有关的风险。

在全面的商标检索报告中评估结果时，商标律师将从多个不同角度评估参考文献。一个角度就是商标的强度，如果报告中的许多商标与建议的商标具有相同的术语，则可能表明建议的商标较弱。弱商标可能难以保护，这可能会使新的公司名称与其他弱商标共存，但是这也可能导致难以对第三方行使商标权利。

律师还将考虑拟议商标与在先商标之间是否存在混淆的可能性。混淆的可能性是商标侵权的基础，因此审查搜索报告的律师通常会考虑法院使用的混淆因素的可能性。这些因素包括：

商标在外观，声音，内涵和商业印象上的整体相似性或不相似性

与使用先在商标有关的申请或注册中描述的商品或服务的相似性或相异性和性质

已建立的或可能继续存在的贸易渠道的相似性或不相似性

进行销售的条件和买方，即“冲动”与认真，精细的购买

在先商标的名声（销售，广告，使用年限）

在类似商品上使用的类似商标的数量和性质

任何实际混乱的性质和程度

在没有实际混淆迹象的情况下同时使用的时间长度和条件

使用或不使用商标的商品种类（房屋商标，“家庭”商标，产品商标）

申请人与在先商标所有人之间的市场接口（双方是否存在共存的协议；申请人是否通过转让获得了商标；是否应归因于在先商标所有人的诉讼或禁止反言，可能表示没有混乱）

申请人有权在何种程度上排除他人使用其商标在其商品上的使用权

潜在混乱的程度，即是否极小或严重

其他证明使用效果的事实

为了最好地评估每种混淆因素的可能性，可能需要进行一次或多次调查。有一些著名的私家侦探专门研究商标事务-确定商标的首次使用日期，商标的使用是否限于特定的地理区域和/或某些商品和服务，以及商标是否实际在使用中。通常，商标的使用必须具有商标权，因此调查可能会发现注册商标已不再使用，因此不会对建议商标的使用构成重大威胁。

没有完美的搜索，而且总是存在第三方冒着权利声称自己拥有名称/商标的优先权的风险，但是遵循这些步骤应能提供足够的信息，从而就某项产品的可行性做出有根据的商业决策。建议的名称和涉及的潜在第三方风险。