形式审查之后，商标局要对申请注册的商标进行实质审查，从而决定其能否初步审定并予以公告。审查的内容主要有：

(1)商标的构成要素是否具有显著性，便于识别；

(2)商标的构成要素是否违反商标法规定的禁用条款；

(3)申请注册的商标是否侵犯了他人的在先权利；·

(4)该商标注册申请是否属于恶意抢注；

(5)申请注册的商标是否同他人在同一种或者类似商品上已经注册或者初步审定并公告的商标相同或近似；

(6)申请注册的商标是否与被撤销或者注销不满1年的注册商标相同或近似。

经过审查，商标局对符合规定的或者在部分指定商品上使用商标的注册申请符合规定的，予以初步审定并公告；对不符合规定或者在部分指定商品上使用商标的注册申请不符合规定的，予以驳回或者驳回在部分指定商品上使用商标的注册申请，书面通知申请人并说明理由。