我们将讨论为什么识别可能要使用的标记必须成为品牌策略的关键特征。原因很简单–您不想在商标上投入数千美元–在其周围建立网站和社交媒体广告系列，在空中宣传它，制作保险杠贴纸，日历，T恤和其他赃物–只是为了获得有人声称自己拥有该商标的权利，被要求信打了耳光。该用户可能会迫使您停止在线和在线使用该商标，销毁所有使用该商标的物理材料，并因您对商标的侵权使用而赔偿损失。这一发展可能会在瞬间转瞬即逝。值得庆幸的是，通过在提交商标之前进行一些事先侦查可以避免这种情况。那么，您可以采取什么措施来避免合法的饮水？

常见的误解是，一旦您在联邦一级注册了商标，就可以不受任何侵权要求的“保护”。结果，许多公司在采用新商标时就跳过了侦查，而只是提交了联邦商标申请。这是一种非常危险的做法，最终可能使您付出代价，因为该申请可能会被商标局拒绝或被拥有该商标优先权的人反对。实际上，即使商标是联邦注册的，具有优先权的人也有五年的时间来质疑您对商标的使用或注册。为了最大程度地减少这些可能性，至关重要的是，在确定新商标之前，您必须进行商标搜索。通过运行搜索，您可以查看其他各方（如果有）在与您建议的商标相同或相似的商标中拥有的权利。这到底意味着什么？

一些搜索很简单，可以由您的营销或运营团队完成–只需登录到USPTO的数据库（称为“ TESS”）并插入建议的商标即可。这种类型的搜索将帮助您快速识别任何明显的障碍。如果为相同或相似的服务弹出一个相似或相同的标记，则侦查工作已经结束–您所提议的标记已被注册商标“淘汰”，您必须继续进行下一个商标。

但是，对这些搜索的分析可能会很快变得复杂。如果为类似服务注册了一个或多个类似商标怎么办？如果注册了相同的商标，但服务有所不同，该怎么办？如果搜索发现的商标与您建议的商标相差一个单词或相同单词的顺序不同，该怎么办？如果有相同服务的注册商标，但是互联网搜索没有找到该商标怎么办？如果该商标是联邦注册的，但通过互联网搜索表明该商标仅在不靠近您建议使用区域的有限地理市场中使用，该怎么办？可能需要一位经验丰富的商标律师，他们熟悉这些结果的解释。

此外，即使您建议的商标在联邦一级是“明确的”，您的侦查还没有结束。在美国（与其他大多数国家不同），正在使用商标或服务商标但未注册的人在商标中拥有所谓的“普通法权利”。这些权利仅限于使用商标和提供服务的地理区域。与您相似的未注册商标的先前用户可能会阻止您在其市场中使用您的商标，即使您是联邦注册商标也是如此。

如您所见，“清除”商标的简单动作很少那么简单。许多精通商标的公司都会在内部进行快速的初步搜索，但是如果商标没有明确地“剔除”，就会求助于律师进行所谓的“全面搜索”。这些搜索，而不是完全万无一失，相似或相同的商标在联邦，州和普通法的水平，并且还可以搜索企业名称，域名，并在某些情况下，商标注册的国际可能导致的索赔商标权利在美国。实务商标律师每年审核数百个商标，并且可以通过分析这些搜索结果来帮助您评估与采用建议商标相关的风险等级。他们还可能会识别出您可能没有考虑过的声誉风险，例如，如果某个成人主题网站正在使用您建议的商标，或者是您未曾意识到的something语（例如，前SciFi频道的“文本-友善”的更名“ Syfy”也被认为是梅毒的s语），否则您可能没有想到的负面含义。但是，如果您的商标“清除”了全面的搜索内容，则您可以确信自己选择的商标风险较低。通常，客户会“爱上”一个带有一定风险等级的商标，但是，如果进行搜索，则至少可以睁大眼睛假设该风险，并将其纳入公司的业务策略和法律法规中预算。

与与品牌重塑或以其他方式为侵权索赔辩护相关的声誉和金钱成本相比，进行商标搜索的成本相对较低。