想象一下，您是佛罗里达的一家小企业主，并且正在寻求帮助来推广您的下一个现场活动。您记得曾与同事谈论过专门从事促销活动的组织，但您不太记得这个名字。“是Uber吗？？”

快速搜索显示国际乘车共享服务Uber是最佳结果。由于您居住在盖恩斯维尔（Gainesville）并开着自己的车，因此您对全国城市居民所依赖的公司并不熟悉。

您要找的公司实际上称为Uber Promotions。

但是你不知道。您想知道这家公司可能是同一家公司，然后分心并转移到其他公司。当两家公司在同一地区使用相同的名称时，就会发生这种情况。

这被称为“消费者困惑”，这是商标侵权的理由。

互联网搜索结果引起商标侵权时

您可能已经猜到了，这个故事不是虚构的。近年来，现代搜索引擎使侵犯区域商标的国家商标这一话题成为热门话题。您如何监管互联网的“狂野西部”？

Uber Promotions拥有一个地区性商标，胜过在盖恩斯维尔较为熟悉的Uber。规模较小的Uber在2016年初将较大的Uber告上了法庭，并获得了初步的禁止令：

被告必须确保使用领先的Internet搜索引擎使用关键字“ Uber Gainesville电话”或“ Uber Gainesville电话号码”进行的搜索返回的结果包含被告的352区号以及清楚表明该结果与被告。这些词可能包括“驾驶员伴侣”，“应用程序”或“乘车”。



被告必须确保该结果在搜索结果页面上突出显示时，不会替代当使用这些关键字进行搜索时当前返回的原告电话号码的结果。合规性可能需要使用搜索引擎的付费广告功能。

总之，法官命令Uber（国际乘车共享服务）在盖恩斯维尔针对“ Uber Gainesville”一词进行的搜索结果中，不要抢先Uber促销活动。

只有一个问题：Uber无法控制互联网。

因此，除非通过进一步澄清PPC广告关键字，否则几乎不可能遵守该顺序。但这并不能消除自然搜索带来的混乱。

随机搜索结果是不断调整算法的结果。在为搜索查询提供最相关的答案之前，这些算法考虑了200多个线索。网站上的关键术语，内容的新鲜度，页面权限和区域都会在后台立即进行评估。不幸的是，它并不完美。

这将如何影响您的品牌

互联网搜索引擎提供商明确提出了当前使用商标作为关键字的立场。即使收到商标投诉，他们也不会调查或限制选择商标作为关键词。目前，公司可以购买竞争对手的商标作为Adwords。但是，如果Uber案预示了未来的发展，我们希望搜索引擎在将来强制执行更严格的准则。

构建符合现有法律框架的软件非常复杂。但是随着未来几年持续的经济全球化，这将变得越来越必要。以前将自己视为模拟法规之外的科技巨头也将受到压力，要求其遵守法规。

如何避免商标侵权

正如他们所说，最好的进攻是强有力的防守。在这种情况下，这意味着首先要避免选择具有高风险级别的商标名称。