公司通常在营销和促销活动中使用口号来吸引公众对商品和服务的关注。通过广为宣传的广告，某些口号已广为人知：“只要做就做”，“因为我值得”，“世界上的本地银行”，“不可能就是什么”。在某些情况下，口号的知名度可能会超过品牌本身的声誉。

尽管标语可以受到版权法和反不正当竞争法的保护，但公司一直在寻求扩大其法律保护，而获得商标注册通常是保护标语的最有效方法。强制商标注册带来了特殊的优势，例如减轻了举证责任。然而，公司面临困难，因为商标局倾向于以口号缺乏独特性为由拒绝该口号的商标注册请求。

为了获得商标注册的资格，商标必须具有鲜明的特征。如果商标用于识别商品和服务的来源，或者它是信息性或通用性的，因此对于将商品和服务与其他企业的商品或服务区分开来，则商标被认为是非专有的。关于口号商标，很难清楚地识别出哪些实际上是独特的。因此，当局对这个问题可能采取不同的方法。因为存在一定程度的主观性，所以他们的决定似乎不一致。

可以公平地说，内部市场协调局（OHIM）在评估口号的独特性方面非常严格，而土耳其专利局（TPI）则显示出相对较积极的方法。OHIM认为标语具有独特性，如果它可以立即被视为有关商品或服务的商业来源的指示。该口号应使相关公众能够将商标所有人的商品或服务与其他商业来源的商品或服务区分开来，而不会造成混淆。例如，OHIM拒绝注册“您的美好微笑”，理由是该口号是由三个常见英语单词的组合组成的，并且带有简单直接的补充信息也很普通。

TPI在土耳其的做法不像OHIM那样严格。尽管TPI具有类似的注册标准，但它并未考虑标语的原创性或标语与商品或服务之间的间接关系。从TPI的角度来看，要想注册为商标，口号应在消费者心中树立品牌意识。此外，该口号不应在相关行业中普遍使用。TPI最近拒绝注册以下口号的土耳其语翻译等效词：“月中，价格的一半”；“我们的客户排在第一位”。但是，TPI决定以下口号是与众不同的：“我们是如此好吗？”，“您的黑巧克力是哪个？”，“您的光辉”。此外，在口号中包含品牌似乎增加了注册的机会，即“说Ar?elik意味着创新”，“除了Aroma别无所求”。

如上所述，商标注册是保护口号的最有效方法，尽管通常需要获得独特性才能获得此类注册。