来源：中国知识产权报/中国知识产权资讯网

如何能让乡村在保持绿水青山的同时获得金山银山？近年来，浙江省湖州市安吉县以“绿水青山就是金山银山”理念为指导，深入实施商标品牌战略，把商标品牌培育作为推进产业供给侧结构性改革、乡村振兴和精准扶贫的重要举措，用商标品牌点“靓”绿水青山，助力县域高质量发展，以实际行动给出了自己的答案。

强化服务培育自主品牌

“近年来，我们认真贯彻落实‘品牌强县’战略，不断健全‘政府推动、部门联动、企业主动’的品牌建设机制，全面构建‘政府主导抓品牌、企业主体树品牌、部门协同强品牌’的工作格局，商标品牌建设取得新成绩。”安吉县市场监督管理局有关负责人介绍，目前全县已拥有有效注册商标1.8万余件，其中地理标志证明商标2件，是全省首批8个商标品牌示范县（市、区）之一。

安吉县溪龙乡因白茶而闻名，是浙江省商标品牌示范乡镇。近年来，安吉县市场监督管理局将商标品牌示范乡镇创建工作纳入乡村振兴计划，依托“白茶仙子”“雅思”“大山坞”“岙里岙”等茶叶商标品牌，以安吉白茶博物馆、仙子广场、白茶街区等硬件条件为载体，植入特色产业文化产品，提升品牌影响力，助推集白茶的产、供、销、游、购、娱于一体的、有品位的独特风情小镇建设。同时，该局突出安吉白茶产业振兴乡村发展这一主题，通过引导推进、品牌提升、资源挖掘等措施，强化宣传普及，营造商标品牌带动产业振兴的良好氛围，有力助推溪龙乡成功创建商标品牌示范乡镇。

近年来，围绕企业产业链核心技术和关键环节，特别是椅业、竹产业、生物医药等产业发展需求，安吉县市场监督管理局积极培育自主品牌，提升产品附加值，全力推动战略性产业的商标品牌布局；充分开展多种形式的宣传活动，宣传企业创新扶持政策和知识产权方面的知识，提升企业在商标品牌组织制度建设、商标品牌宣传推广、商标品牌开拓创新、商标品牌保护维权等方面的能力。

挖掘资源打造“美丽乡村”

安吉县是全国“美丽乡村”建设的发源地，于2008年正式提出“美丽乡村”建设计划。近年来，安吉县市场监督管理局深入实施商标品牌战略，把一个县当作一个景区来规划，把一个村当作一个景点来设计，着力推进“美丽乡村”相关商标注册与使用工作。

“我们建议将乡村商标品牌工作纳入‘美丽乡村’创建项目和乡镇部门考核体系，提出以‘美丽商标’创建助推‘中国美丽乡村’品牌建设，并在《安吉县建设‘中国美丽乡村’考核指标与验收办法》中提请开设了商标品牌考核指标，充分发挥商标品牌对乡村振兴的促进作用。”安吉县市场监督管理局有关负责人介绍。

“在服务乡村商标品牌培育与发展方面，我们对全县29个‘美丽乡村’精品示范村的村名商标注册保护开展专项调研，从总体注册数量不足、特色产品本土品牌意识不强、部分村名商标疑似被抢注急需保护三方面问题导入，把精品示范村村名注册保护纳入‘美丽乡村’建设体系，启动了精品示范村村名保护性注册，进一步做好村名商标注册和特色产业发展的文章。”安吉县市场监督管理局有关负责人表示，乡村商标品牌植根乡土，以商标为载体挖掘扶培乡村历史文化资源，为打造乡村特色品牌提供了强大助力。截至目前，全县29个精品示范村中已经有27个村名被获准注册为商标。

在着力打造“美丽乡村”品牌中，安吉县市场监督管理局倡导并在全国率先启动“美丽乡村”关联的商标多类别注册行动，共在32个类别上申请注册了258件“美丽乡村”系列商标，为全面践行“绿水青山就是金山银山”理念实践、弘扬“美丽乡村”品牌、打造“中国最美丽县域”提供了“安吉模板”。同时，该局还指导安吉两山农林合作社、安吉城市发展建设有限公司申请注册了5件“两山”商标，在一定程度上为防控外地企业抢注“两山”商标构筑了防火墙。

多措并举呵护公用品牌

近来来，安吉县市场监督管理局以商标品牌精准监管为核心，不断优化营商环境。在打击侵权假冒工作上，以集中专项整治行动为抓手，从重点商品、重点时段、重点领域入手，加强省市县三级联动监管执法，出台了《安吉县市场监督管理局进一步规范执法助力企业发展工作实施方案》，强化阳光下柔性执法。截至目前，该局共对轻微违法行为开展行政指导100余次，累计为企业挽回品牌价值5000多万元。同时，该局以驰名商标、地理标志商标和老字号商标为重点，从源头上加强对商标侵权行为的打击力度，有力保护企业的商标品牌专用权。

安吉县市场监督管理局还十分注重强化与其他部门的执法协作，积极开展原产地区域内外的商标执法，定期组织开展针对滥用规范标识、假冒伪劣等各种侵权行为的专项整治行动，及时查处违法违规使用地理标志证明商标、地理标志专用标志行为，严厉打击商标侵权，维护权利人和消费者的权益。

“我们将积极营造良好的商标品牌发展环境，用好用活政策措施，引导企业做优做精商标品牌工作，打造一批具有地方特色的优势品牌，为高质量建设新时代‘两山’试验区、高水平建成‘中国最美县域’提供支撑。”安吉县市场监督管理局有关负责人表示，该局将进一步加强商标品牌的培育、运用和保护力度，努力把全县180多个行政村打造成为“村村优美、家家创业、处处和谐、人人幸福”的中国最美丽乡村，把昔日偏僻落后的山区打造成生态环境优美、村容村貌整洁、产业特色鲜明、社区服务健全、乡土文化繁荣、农民生活幸福的地区。