分类企业品牌战略
分类企业品牌战略是指企业将所有产品进行分类,并给各类产品赋予不同的企业品牌。比如,企业可以把自己生产经营的产品分为家用电器类、生活用品类、妇女服饰类、食品类、饮料类……分类企业品牌战略兼有单一企业品牌战略和多企业品牌战略的特性,可以说,它是这两种企业品牌战略的折中。从某种角度上看,结合了两种战略优点的分类企业品牌战略将更加安全、可靠,同时又体现了企业的多元化经营思路。
松下公司就是分类企业品牌战略的典型受益者。其将音像制品以Panason.ic为企业品牌,家用电器企业品牌则用National。这种分类企业品牌战略的使用使松下公司获益匪浅。
综上所述,从长远发展来看,实力雄厚的企业在选择企业品牌战略时,可考虑两种企业品牌战略的并用。比如,海尔集团在企业总的品牌上采取的是单一企业品牌战略,但在每一种具体的产品上又采取了双企业品牌战略。事实上,海尔正是凭借这种经营方式赢得了众多消费者的青睐。