从宏观层面看，企业品牌是一个民族素质的重要象征，是一个国家或地区经济、科技和文化等综合实力的重要象征，又是人们生活质量提高的反映。从微观层面看，在市场经济条件下，企业品牌的命运维系着企业的存亡。由此可见，企业实施品牌战略具有重要意义，具体表现于以下几个方面。

(一)适应买方市场的需要

随着生产力的发展，在供过于求的条件下，消费者客观上具备了“货比三家”的现实条件。在消费者日趋主动的市场环境里，企业只有实施品牌战略才可能占领更为广泛的市场。

(二)有利于促进企业整体素质的提高

企业的品牌产品是企业科技水平、制造水平、管理水平、营销水平的综合体现。通过创造企业品牌，逼使企业提高产品质量的总体水平，这有利于促进企业管理素质、技术素质和人才素质的提高，并加快企业技术结构和产品结构的合理化和升级化。

(三)有利于企业在激烈的竞争中取胜

WTO的市场竞争舞台已是全球性的竞争，面对一个个更强大的竞争关系者，经营有道的成功企业总是以积极的、有章法的谋划对策为要务，以战略的眼光分析问题，方可在激烈的竞争中游刃有余。