杂志标题VOGUE是Advance Magazine Publishers Inc（美国）拥有的在瑞士的注册商标，根据《商标法》第15条，其在瑞士被认为是著名商标。联邦最高法院维持纳沙泰尔州法院的一项决定，该决定禁止瑞士的手表制造商在其手表上使用“ Vogue My Style”标志。

法院首先考虑了该商标是否确实著名。这是一个法律问题，可以通过适用相关法律原则来回答。但是，公众对标志的了解程度以及该标志是否具有正面声誉是一个事实问题，必须通过参考证据予以回答，并因此由索赔人证明。因此，瑞士文字商标VOGUE的所有者向法院提交了调查结果，表明瑞士有四分之一的人熟悉VOGUE，并将其归因于著名的Vogue杂志。在此基础上，州法院确认VOGUE有资格成为著名商标。但是，第二步，州法院驳回了商标在这种特殊情况下，对VOGUE的保护是基于各自的商品（即杂志和手表）差异太大。相反，它禁止基于不正当竞争法使用VOGUE品牌。

联邦最高法院在判决中首先确认了下级法院的裁定，即VOGUE是商标第15条下的著名商标。法案。法院认为，著名商标的特征在于其强大的广告能力，可用于营销各自的产品，并在其他领域经济上获得回报。除了在瑞士各地享有盛誉外，还需要在正面形象方面获得普遍赞赏。最高法院强调，“正面形象”的标准不可忽视。但是，法院还明确表示，并非所有人都必须喜欢商标所指定的产品。这就是为什么，例如在卷烟品牌中，商标可能具有第15条所要求的名气。

不幸的是，即使发现只有四分之一的人熟悉商标，法院也没有进一步详细说明原告提出的调查结果或为什么这些结果足以使法院信服。根据法院确立的先例法律判例，要获得著名商标的资格，一般公众（即瑞士的总人口）所掌握的知识程度至少为46％。此外，法院在以前的案例中提到德国的做法可能表明该阈值远高于50％。考虑到这一点，令人惊讶的是，联邦最高法院毫无疑问地确认了州法院的裁决，即VOGUE是著名商标。

但是，根据联邦最高法院的说法，由著名商标引起的法律后果与州法院评估的法律后果不同，这就是为什么州法院的论点后来被联邦最高法院纠正的原因。根据适用于商标的专业原则，该标志仅注册用于特定产品和服务以及商标。因此，保护仅限于某些商品或服务。但是，根据最高法院的裁决以及第15条，专业原则不适用于驰名商标。因此，该商标的持有者有权禁止他人将商标用于任何类型的商品或服务，只要这种使用威胁到商标的独特性或利用或损害其声誉。因此，最高法院裁定，VOGUE商标的所有人还可以要求保护其他商品，尤其是手表的商标。