有的时候,我们的企业往往用企业品牌替代了产品品牌进行推广,这就走进了一个误区。很多企业过分推崇企业品牌,他总是认为,这个就是我的产品品牌。但是不要忘了,企业品牌只有在产品品牌成长的基础上才能成长。

如果产品不成长了,它不能获取利润,企业就无法继续成长,企业品牌就谈不上了。

谈到企业品牌与产品品牌的关系,我们还要看到另一个方面,那就是企业本身的特性。有的企业本身就是一个产品,因为它能给消费者带来利益,比如:饭店、银行、学校等,他们的企业品牌和产品品牌是一致的。既然企业的产品是需要消费者认知的,那么企业本身作为产品的时候当然也是需要认知的,也是需要找出概念的。我们的企业在给自己起名字的时候,往往加入太多的人文色彩,查字典、找算命先生;要么意义深远,要么福星高照,但这个名字是否便于推广,它和企业的性质、产品特点有什么关系,就不太关心了。前面说过,产品成长支撑企业成长,企业本身就是产品的情况下就需要整体的成长。

在品牌推广中还有方法混乱的问题。在企业品牌的推广中我们都知道使用CI的理念识别、行为识别和视觉识别这些方法,但是在推广产品品牌的时候,我们也同样用这些方法进行产品的品牌识别,其实,这和企业品牌的识别是两回事,当我们使用企业品牌的表现手段去体现产品的时候,产品就更模糊了。产品品牌是企业品牌成长的基础,而企业品牌则为产品品牌积累着价值。企业品牌不断成长,才能够为企业更多的产品创造更多的机会,因此,把握好两者的互动关系,是中国企业品牌经营必需掌握的技巧。否则,没有了产品品牌的企业,就像没有了灵魂的身体一样,只是一个空空的躯壳而已,何谈企业品牌,又何谈什么心牌。