在今天的中国市场上,企业塑造品牌与创建心牌的热情日益高涨起来,很多企业开始认识到,品牌在左右消费者购买决策和提高产品溢价能力方面起着不可忽视的作用。

然而,中国企业现在面临的严峻形势是,中国企业现在所拥有的仅仅只是一个有名字的“品牌”,简单的说就是商标,从纯粹的品牌意义上讲,中国并没有一个真正意义上的品牌,即使是在国内市场上声名显赫的海尔。

那么究竞什么才称得上是一个真正意义上的品牌呢

我们可以发展一下“定位论”的创始者特劳特和里斯的“心智定位”学说,尽管特劳特和里斯自由浪漫的写作风格与学术理论界的严谨格格不入,但客观的评价来说,特劳特和里斯的定位学说是有其可取之处的,对于品牌而言,其最大的意义是将品牌由产品导向、竞争导向转向回归到了顾客导向,而顾客导向才是真正的品牌第一价值导向。

可以想见,品牌定位对于品牌的意义是多么重要,如果不通过品牌定位找到一个有着共同特质的人群,并建立一个精准的数据库用心管理这部分人群,后期的品牌发展便无从谈起,品牌塑造和品牌提升也成了一纸空文。