随着国际化进程的不断深入,知识产权是否受到保护直接关系到企业的利益。

因此,商标域名的注册,也应该在品牌命名时,给以重点考虑。

随着2003年4月28日,联想集团改换了它沿用多年的标志,由“ legend”换成“ lenovo”。何以舍弃200亿元价值的旧品牌,花费巨资再创一个全新品牌?

其实,早在1988年联想开始使用“ legend”商标时,就知道legend”已被许多国外公司注册。在联想开始大规模进入海外市场时,曾专门对商标进行了国际检索,发现在世界上很多国家存在着legend”商标,有些商标的存在时间甚至早于联想成立。在此种情况下,协商、回购,用法律方式解决,成本太高。

为了国际化战略的需要,联想只有无奈地启用新商标了。

从上面几条可以看出,好的品牌名称不仅具有行业及商品暗示和联想的作用,还可以对目标消费群体产生巨大的亲和力,简洁易记的品牌名称也就更容易的深入到目标消费者的心智,从而由产品符号,逐渐进化为心智符号,实现品牌名称的心智区隔功能。