品牌传播的信宿构成
品牌传播的信宿是品牌传播的终点和归宿,是品牌信息传播的对象和接收者。在品牌的多级传播中,同样存在着多级信宿,但作为整个品牌信道的信宿是受众,即接收品牌传播信息并做出反应的人。受众是传播过程得以存在的前提,是传播效果的体现者,没有受众或受众不需要的传播是无效的传播。
受众的概念不同于“公众”的概念。公众,指社会上作为群体而存在的一般民众。一个人,可以自然而然地成为公众的一分子。品牌信息的受众,则专指品牌信息传播的接受者,他必须采取某种主动行为,参与传播过程,如读报、听广播、看电视等,才能成为这一品牌传播的受众。
品牌传播是以媒介为中心向所有的受众进行的全方位传播,每个受传者接收品牌所传播的信息的机会是均等的,即品牌传播的信宿是品牌信息的分享者。
任何一个媒介都有其作为主要传播对象的受众构成,不研究受众构成及其行为就难以有针对性地制定自己的传播方针,开展有效的品牌传播。