对消费者而言，传播方向的具体内容必须是能切身感受到的，如果不能让消费者认知评定品质的标准，传播方向的确定便失去意义。

传播方向一定要以产品或品牌的真正优点为基础。如果信息与实际情况不一致，消费者不但不会再购买，甚至会怀疑。

传播方向一定要能凸显品牌的竞争优势。千万不要跟随竞争对手提出相同的传播方向。

传播方向要清楚、明白。如果太过复杂。消费者不会轻易被说服。

这就要求在进行传播方向的确定之前，应对市场状况做透彻的洞察和分析，如对竞争品牌的个性、传播方向和形象力的分析，对目标消费群需求偏好的理解等。只有对市场的总体情况有了深刻地了解和把握之后，才能够有根据地判断品牌的传播方向是否能与竞争品牌相区隔，消费者是否能认同这一传播方向。因为确定品牌传播方向不是企业一厢情愿的事情，它是在消费者心目中的印象。传播方向确定地成功与否，决定权在于消费者，市场才是最终的判官。