先要根据人口比率、整体品类使用比率、品牌使用比率、品牌使用指数、竞争品牌使用比率来确定目标人群。

人口比率。它是整体人口在消费群下的分布状况，对营销及媒体作业来说，这个数据代表销售潜力空间，即针对该消费者群最高可能获致的消费者比率。同时，此消费群又是媒体传播的受众群。媒体目标对象定义在较大消费者群，可以面对较大的空间。反之，将目标对象定义在过于狭小的消费者群，即使在该消费者群获得极高占有率，相对于整体市场，也将只是微不足道的比率。

整体品类使用比率，代表各消费者群的品类的使用状况，在各消费者群使用平均的状况下，各消费者群的使用比率与人口分布比率应该大约相当，即指数大约在100。

品牌使用比率为品牌在各消费者群的使用比率，与整体品类使用比率意义相同。

品牌使用指数，相当于品牌在各消费者群的品牌发展指数。不同于地区品牌发展指数的是，品牌指数是以整体品类使用比率为比较基准，目的是与整体品类做更精准的比较，对比较结果的解释与前述品类指数解释相同。

竞争品牌使用比率，代表竞争品牌在各消费者群的使用比率，以及相对于品类与品牌在各消费者群的强势与弱势。

据此，可以清楚地了解品类、品牌及竞争品牌使用状况，亦即掌握消费者的轮廓与结构。