运用科学的方法，对不同的广告媒体进行有计划的选择和优化组合，这是广告媒体策划中共识的一个命题。但是在这一活动过程中，只有正确地处理广告创作、广告经营等制约因素与广告媒体的关系，广告媒体策划才有可能成功。

一般的情况下，媒体的选择实际上是一个调研、构思、论证和实施的过程。这个过程通常包括四个阶段、十六个基本步骤。

第一阶段——调查研究：

第一步，分析媒体的性质、特点、地位和作用；

第二步，分析媒体传播的数量与质量；

第三步，分析受众对媒体的态度；

第四步，分析媒体的广告成本。

第二阶段——确定目标：

第五步，分析媒体目标；

第六步，确定媒体对象；

第七步，确定媒体组合方案；

第八步。确定广告表现形式。

第三阶段——方案评估：

第九步，对方案进行评议并听取广告主的意见；

第十步，修正或调整方案；

第十一步，对方案进行决策并取得广告主的认可；

第十二步，确定媒体组合所需支付的费用。

第四阶段——组织实施：

第十三步，与广告主签订媒体费用支付合同；

第十四步，购买广告媒体的版位、时间和空间；

第十五步，推出广告，并监督实施；

第十六步，收集反馈信息，并对效果进行评估。

作为一个广告策划者，只有了解传播的特征和传播的规律，才能充分了解媒体。随着科学技术的发展、传播通道的不断扩大，对不同媒体的性能及其优点与局限性的分析，已成为今日广告媒体活动的重要内容。