要成为一个企业的品牌传播者、某一品牌领域的首席执行官，需要具有广博的知识，包括品牌管理知识、经济管理和市场营销知识及其他方面诸如社会学、心理学、美学等知识，在此基础之上。同时他们还必须熟悉中国的经营环境，以便能制定符合中国国情的品牌管理战略。

作为品牌传播者。对于品牌管理知识、经济管理和市场营销等方面的知识，必须比公司里的其他任何人都更了解，而且不断有人会挑战他们这方面的知识。品牌传播者面临激烈的竞争，知识与能力不进则退。美国一组织通过对在若干家背景差别较大的企业里工作过的25名品牌传播者的调查发现：大约半数的品牌传播者有很高的学位及有关技术领域的背景。