美国MBI媒介研究公司曾专门研究过网络广告能否改变消费者与品牌的关系，研究结果发现，网络广告有显著的品牌传播力，它能积极地影响品牌认知。

从目前的情况看，网络广告形式多种多样，按不同的分类方法可以分为许多种。下面将介绍一些主要的形式。按广告在网页上所占的面积的大小及表现形式的不同，网络广告可以分为：横幅广告(称旗帜广告)、按钮广告、插页广告(弹跳式广告)、墙纸广告。

横幅广告是最常见的网络广告形式。常用尺寸是486采60(或80)像素，以GIF、JPG等格式建立图像文件，放置在网页中。它们大多放在网页的最上面或是最下面。根据统计结果，这是互联网上最流行的广告方式，约占所有互联网广告的60％。广告横幅通常会写上公司的名称，一段简短的信息或吸引用户浏览该网页的字眼。这些横幅可以是静态的也可以是动态的，其表现形式变化多端，而随着软件技术的开发，也日益丰富多彩。

按钮广告一般表现为图标，通常是广告主用来宣传其商标或品牌等特定标志的。常用的按钮式广告尺寸有四种：125*125(方形按钮)、120*190、120*160、88*31像素，尺寸偏小，表．现手法较简单，容量不超过2K。这类按钮广告和横幅广告相比所占的面积较小，可以放在相关的产品内容旁边。

插页广告是广告主选择人们喜欢的网站或栏目之前插入一个新窗口显示广告内容。插入式广告还指那些在页面过渡时插入的时间为几秒钟的广告。

墙纸广告就是把广告主所要表现的广告内容作为背景页面，以“墙纸”的方式出现，这种方法用得较少。

根据网站性质不同，网络广告可分为综合服务(搜索引擎)网站上的广告，商业网站上的广告，专业信息服务站点上的广告和特殊服务站点上(如免费电子邮件服务的网站)的广告等。广告还可以出现在个人邮箱的界面上。