基于变化的竞争，是品牌在战术上的竞争。产品创新的周期越短，老化的速度也越快。品牌靠什么占据消费者心中的位置，长期占领市场，形成持久的竞争力呢?品牌核心价值在消费者心中的地位越巩固时，品牌持续的竞争力也就越明显。海尔的产品从彩电、冰箱、空调到洗衣机等多种产品，其背后是消费者能体验到的“真诚”。在科技上，海尔屡屡创新，让消费者享受科技文明的成果；在产品的设计上，体现“用户需要的不是复杂的技术而是使用上的便利”；在服务上，海尔推出“国际星级一条龙服务”；现在，海尔开始以“零距离”贴近消费者，直接面对客户量身定做产品，消费者可以点菜式地提出功能与外观上的设计要求。海尔“真诚”的核心价值贯穿于企业价值活动的每一个环节，在企业向前发展的整个运动体系中发挥核心的作用，构筑了海尔的持续竞争力。企业在这方面需要学习的就是要建立自己的品牌，并不断实施品牌扩张，使品牌在市场上不仅具有竞争力，更重要的是具有持久的竞争力。这样才可以长期占领并征服市场。

品牌是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉，对产品质量不敢掉以轻心，害怕砸自己的牌子。创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。品牌具有识别商品的功能,为广告宣传等促销活动提供了基础,对消费者购买商品起着导向作用。有法律保护的商标专用权,将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。商誉好的商标,有利于新产品进入市场。名牌商品对顾客具有更强的吸引力,有利于提高市场占有率。这些因素都有利于企业参与市场竞争并占领市场,也可以保护消费者的利益。