一个好的名字是企业的宝贵财富。20世纪70年代初，美国美孚石油公司为了适应形势的需要，动用7000多人、耗资1亿美元给自己取了一个满意的新名字：埃克森。同样，当年可口可乐为翻译成现在的这个绝妙无双的中文名字也不惜投入5000万美元巨资。企业名字的重要性由此可见一斑。可El可乐——可口又可乐，百事可乐——百事皆可乐，既朗朗上口，又寓意美好，体现了产品的品质，受到人们的喜爱。好的名字多能起到“一名定乾坤”的作用。

金利来这个名牌商标，原来叫“金狮”。由于广东话发音的问题，“金狮”两字念起来像是“尽输”，这对以经商和赌马为主业的香港人来讲，是很不吉祥的，因此生意不好。后来曾宪梓先生将“金狮”按英文音译成“金利来”，不仅叫起来响亮，而且吉祥。很快金利来就成了畅销的名牌。

现在有许多产品的名称都比较喜欢刻意求新奇，以吸引消费者的注意力，但往往文过饰非，效果也不好。