品牌延伸及品牌认可均为在现有品牌名称基础上采取的品牌策略。当一个品牌在某种商业领域已经根深蒂固时，它就可以拓展到其他的领域，用同一个品牌提供新的产品或者服务；或者为其他品牌做出认可。

品牌的延伸能够通过很多途径为企业创造价值：创造新的收入来源、使一个品牌重新获得消费者的青睐，或者帮助企业应对市场的变化。

为品牌商品认可的名称被称为认可者。多数情况下，认可者为企业名称。有时，认可者为同一厂商的另一个品牌。我们在此可以得出的结论是，企业一旦创立了一个成功品牌，采用品牌延伸或认可策略会比要用产品战略更容易将新产品推向市场。

不过，品牌延伸是一把双刃剑，如果处理不当，也存在风险。例如，品牌的知名度并不能保证品牌的成功延伸，偶尔也会成为品牌延伸的障碍，最严重的还可能会损害核心品牌的地位。