品牌设计是传播设计当中的一种。基于文化艺术并以知识产权的开发和运用为导向的创意经济思想，将贯穿于品牌设计和策划等职能的各环节与过程。一般而言，品牌设计有广义和狭义之分。其中，Healey是持最广义品牌设计思想的代表性作者之一。总的来说，品牌管理者应该根据企业的行业特点、发展阶段、竞争程度等实际情况，决定采取焦点较狭窄的品牌设计，还是较广泛的品牌设计。品牌设计的构成元素

品牌出现在经济繁荣的时期。经济低迷时期，品牌的发展也会缩水。现代品牌设计的发展可以说是受到了工业革命（18世纪晚期至19世纪早期）的刺激。从那时开始出现了生产过剩，工厂也具备了将货物销往各地的能力。为了获得除临近产品生产地区之外的销售额，各个企业开始了品牌的创立。最先拥有品牌并出口的货物之一就是酒，法国一些著名的葡萄酒酿酒厂早在工业革命之前就已经有了自己的品牌。像健力士( Guinness)和巴斯这样的酿酒厂，它们的品牌来源也要追溯到18世纪。

蜡烛制造商威廉·普罗克特( William Procter)和肥皂制造商詹姆斯·甘布尔( James Gamble)就是品牌设计领域的先驱。他们于1873年开始合伙做生意，在美国内战期间，为北方军提供像肥皂这类生活必需品。老兵们把他们对于普罗克特和甘布尔产品的认识带回了家乡。1882年，Ivory牌肥皂第一次在全国范围内做广告。

如今，在实际操作中，品牌设计通常包含五个元素：定位；讲述故事；设计；价格；客户关系。

定位这个概念最初是阿尔·里斯( Al Ries)和杰克·特劳特(JackTrout)在他们】980年合作撰写的同名著作中提出来的，意思是确定一个品牌在消费者心目中代表的含义及其区别于其他同类产品的特征。对生产者来说，关注消费者的想法并对此做出回应是至关重要的。这也是为什么说品牌设计是一个双向过程的原因。j

讲述故事这是人类已经做了近千年的行当。人们会被一个精彩动情的故事所吸引，想要一遍又一遍地倾听。当我们购买品牌产品时，我们也融人到了它所编织的故事中去：优秀的品牌能够让我们觉得我们在它的故事中扮演着重要的角色，

设计指的是一个产品制作过程中的所有方面，而不仅仅是视觉方面。设计涉及商标、具体细节和名称、产品自身和包装。通常，当一个公司说到重新进行品牌设计，他们真正的意思是重新设计，一次真正的品牌再设计改变的是其核心的理念。

价格尽管这是一个品牌较不明显的一个方面，但却是至关重要的。超市里如果有两种奶酪在外观和气味上都一样，大多数消费者会选择贵的那种。这一点早已得到证实。价格手段在品牌竞争中极为重要，很多公司在付出了代价以后才知道，短期降低价格的策略会给品牌的形象带来长期毁灭性的打击。

客户关系管理代表了企业为了使每个消费者感觉与众不同而采取的行为。这也极其重要。如果你的电话公司拥有成百上千万的用户，必须让每一位用户都觉得自己是最重要的。这是一件困难却很必要的事情。

每一个品牌设计举措的核心都包含了一个真谛。成功的品牌设计就在于发现真谛，讲述自己的故事并使之完美，使其成为生产者和消费者之间价值和情感的纽带。