该部分主要包括保护品牌系统的开发与设计、运行与管理中所涉及的知识产权以及打击品牌系统的运行和管理中所出现的假冒伪劣等侵权行为，具体可划分为品牌法律保护、品牌自我保护、品牌经营保护和品牌社会保护四个一般内容。

(1)品牌法律保护。，主要通过近似注册、行业注册、跨国注册、副品牌、专利和形象物注册等法律手段，对商标及其类别组合、商誉、专利、商业秘密、网络域名、独特包装、其他品牌创意与设计等知识产权进行保护，并打击假冒伪劣行为。Kapferer( 2004)曾设计出了一个新颖的程序，以评估竞争者在多大程度上损害了品牌的商标权益。

(2)品牌自我保护。主要包括开发和应用专业防伪技术、制定专门的商标管理制度、树立品牌保密意识、谢绝技术参观和考察、严防家贼、避免价格战和互相攻击等方式。

(3)品牌经营保护。主要是指企业经营者在具体品牌管理活动中所采取的维护高质量品牌形象、保持品牌市场地位等一系列活动。

(4)品牌社会保护。品牌保护是一项综合性极强的系统工程，企业为了更好地进行品牌保护，需要把全社会的力量动员起来，这包括传媒的保护、社会团体的保护、政府的保护以及消费者社群的保护等众多力量。