科学研究是一种创造性的精神活动，是为了探索迄今为止人们尚未掌握的知识和规律。科学研究作为一种活动，其过程一般包括以下几个环节：(1)提出研究的问题；(2)了解前人对于有关问题的研究，所取得的成绩，不足之处，以及经验和教训，在前人研究的基础上，再进一步进行研究；(3)经过观察、调查、实验等方法，系统搜集能反映研究问题的充分材料；(4)认真整理和分析所搜集到的材料；(5)从所搜集的材料中，概括出科学的结论。

(一)什么是品牌科学研究

科学研究与品牌科学研究是一般与特殊的关系。因此，我们认为，“品牌科学研究”就是应用科学的方法，以解决品牌中存在的问题的过程。一个品牌工作者只要能够发现品牌中的问题，并运用正确的、系统的方法，以求得到科学的结论，解决品牌中的问题，这种工作就可以说是品牌科学的研究。

目前，品牌学的发展正朝着一门多元范式的科学发展，这些研究和著述所采取的范式主要有三种：一是品牌事实范式；二是品牌释义范式；三是品牌行动范式。当理论陈述组合在一起时，它们就构成了理论格式。在品牌学理论中，主要有四种形成理论陈述和格式的基本方式，即分析框架、命题框架、建模框架和元理论框架。

(二)品牌科学研究的原则

品牌科学的研究目的是探讨品牌运动的客观规律，必须严格遵循客观性、全面性、注意数量和质量、验证性、系统性和准确性等各项原则。