由品牌、名牌必然引出商标、驰名商标的概念来。品牌是具有一定品位的牌子；名牌是泛指那些在公众中享有良好信誉，具有一定知名度的品牌。品牌、名牌都是约定俗成的称谓，是民间俗语，不是法律用语。真正的法律语言是商标、驰名商标。

我国《商标法》并没有给商标作出定义。国际保护工业产权协会(AIP?X)苎柏林大会上曾对商标作出如下定义：‘‘商标是用以区别个人或集体所提供的p8，-n及服务的标记。”…，竺界知识产权组织在其商标《示范法》中曾作如下定义：“商标是将一企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记。”

商标是用文字、甲形或者文字与图形的组合构成的。商品或服务除了自己的通用名称外，还有特殊名称，这种特殊名称就是商标，它把不同的商标生产者和经营者区别开来，把同一或类似商品及服务区别开来。因此，我国一些商标理论书籍，通常为商标作的定义是：商标是指由文字、图形或其组合等构成，使用于商品或服务上，用以区别不同商品生产者或经营者所生产或经营的商品或提供服务的一种标记。广义上，商标包括商品商标和服务商标两种类型。上述这些定义大同小异，没有实质性差异。简单概括，其实商标就是区别不同商品或服务的标记。

从上述定义可以看出，商标的使用者是商品生产者或经营者，而不是消费者；标志的对象是商品或服务项目，而不是非商品物；标志的目的是为了向消费者出售自己的商品或提供有偿服务，而不是为了赠予、铭志而用的标志。商标是商品经济的产物，商标的内涵是随着商品经济的发展而不断扩大的，因此商标对商品经济发展的作用也越来越大。

驰名商标是国际上通用的、为相关公众所熟知的、享有较高声誉的优质名牌商标。驰名商标首创于1883年的《保护工业产权巴黎公约》，现已为世界上大多数国家所确认。我国是巴黎公约成员国，因此根据《保护工业产权巴黎公约》的规定，于1N6年8月14日由国家工商行政管理局发布并实施了《驰名商标认定和管理暂行规定》。

驰名商标虽为国际所公认，但什么是驰名商标，《保护工业产权巴黎公约》没有明确规定，各国赋予它的法律含义和保护措施也不相同。我国的《驰名商标认定和管理暂行规定》第二条为驰名商标定义为：“驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。”这就是说，在我国，驰名商标不但是在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标，而且必须是注册商标。不是注册商标，不能成为驰名商标。但国际上少数适用使用在先原则的国家，商标不注册也可以成为驰名商标。

一个商标，由商标使用人申请注册，经商标局审查核准授予商标专用权，该商标肆p为注册商标。法律赋予注册商标所有人在本国范围和一定时期的独占使用权；法律禁止任何人在同一商品或类似商品上使用与注册商标相同或近似的商标，否则一律被视为违法行为而予以取缔。所以商标使用人要想得到法律的有效保护，需要向商标局提出注册申请，使自己的商标成为注册商标。如果一个注册商标在一定地域范围内经长期使用，为广大消费者所公认、享有社会声誉、并经特定程序加以确认为优质名牌商标，即可成为驰名商标。