社会主义市场经济体制改革的核心内容是搞活国有企业尤其是国有大中型企业，把国有企业变成自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的市场经营主体。国有企业市场主体地位的确立，意味着企业自身在经营上享有充分的自主权和灵活性；使企业可以根据市场及竞争形势制定和调整其经营战略，这符合市场经济对企业的要求，无疑对企业的发展非常有利。但体制改革同时也使国有企业失去了计划经济条件下政府对它的保护。企业要在市场竞争中生存和发展，就必须靠自身实力，为消费者提供高质量的产品和优质的服务，争创名牌。只有如此，才能充分满足消费者的需求，实现自身的经营目标。所以说，在市场经济条件下，争创名牌是国有企业，特别是国有大中型企业生存和发展的根本出路。同时，我们也看到，许多国有企业在资金、技术、人才、资源等方面与同行业其他企业相比尚存在一定的优势，这就为国有企业争创名牌奠定了一定的物质基础。

如果我们在更广阔的地理空间和思维空间内对此问题重新审视，我们便会发现，我国企业在自我竞争的残酷现实面前正面临着比国内竞争更加严峻的挑战。改革开放的深入发展，中国加人世界贸易组织，我国经济与世界经济彻底接轨是社会发展的必然趋势。而且，目前在许多领域我国经济已经实现和正在实现与世界经济的对接，中国企业不出国门已深切感受到来自欧、美、日经济强国的有力挑战。中国企业必须正视这种挑战。市场竞争是实力的较量，中国企业想要坚守国内市场并积极开拓海外市场；而外国的企业也试图在坚守本国市场的基础上掠夺中国市场，各企业如果没有先进的武器则彳励准巩固和扩展自己的阵地，这一武器不是别的什么东西，只能是名牌。从企业微观经济运行的角度来看问题，就可以看出，企业要在市场中立足和发展，必须创造自己的名牌。从我国国民经济发展这一宏观经济运行的角度来看，要振兴我国国民经济，保住国内市场，扩大国际市场，就必须适应日趋激烈的国际国内市场竞争，大力发展自己的名牌产品，增强国货在国际国内市场上的竞争力。所以说，一个国家经济实力的高低就是看你拥有多少名牌。

创造名牌是市场对各个企业和整个国民经济的客观要求，换句话说，名牌的创造绝不单单是某一个特定企业的事情，而是整个经济发展的要求，是时代的要求。所以说，我们的这一时代可以称之为“名牌时代”。

大力发展我国名牌事业，这是当前迎接外国名牌的严峻挑战，保护和发展我国民族工业的迫切需要。认识到这一点，对外国大企业以名牌抢占中国市场的策略与现实威胁保持高度的警觉，这是非常必要的。不过，我们的认识还需要进一步深化，不能只停留在打一场防御战，抵御外国名牌的竞争这个水平上。根据世界各国的经验，根据我国经济和社会发展的目标，努力创建中国名牌，让中国名牌走向世界，这应该是我国经济发展的重要战略，是实现中华民族经济腾飞、国富民强的必由之路。站在这个高度上去认识和思考我国的名牌事业，就会产生强烈的民族责任感，从振兴中华、实现经济现代化的全局出发，正确地解决创名牌道路上存在的各种问题，战胜各种困难，去创造光辉的业绩。