18世纪末以来，市场经济伴随着产业革命开始步人工业化这个较高的发展阶段。其后一百多年间，以内燃机、电子、原子能和现代高科技为代表的一次又一次新技术浪潮，促使生产力获得了迅猛的发展，人们利用自然来满足人类自身需要的能力大大提高，生产企业不断增多，社会商品日益丰富。在同类商品有多个供应者的情况下，它们的质量、性能、价格、信誉等出现了差别，而消费者面对存在真伪、美丑、好坏、贵贱等一系列差别明显的商品，不仅产生了择优选购的主观需要，而且也在客观上具备了加以选择的现实条件。在大苎而广泛的商品交换活动中，经过人们干百次的反复选择与购买，以及生产经营者有意识的自我推荐与宣传，那些符合消费者的需要并且质量可靠、性能优异、价格公道、特色鲜明的商品，便逐渐赢得了良好的社会信誉。这时，消费者在商品世界中不必再进行更多的比较与鉴别，只是按照自己的需要去购买一定牌子的商品，就能心满意足。从此，商品世界便诞生了名牌。名牌是市场竞争的产物，但是当一个企业的产品在市场竞争中确立了名牌地位后，在此后的市场竞争中更多地起作用的是这个企业的名牌，而不再是特定的产品，即在市场中，用户常常不是只认定一种特定的名牌产品，而是通过企业的名牌去认识和购买其生产的产品。所以说，名牌就意味着高知名度、高美誉度、高市场占有率和巨大的经济收益。正因为如此，名牌成为企业梦寐以求的追求目标，市场经济在其较高的发展阶段必然发展成为“名牌产品争天下”的局面。