品牌的知名度并非是与生俱来的。虽然上乘的商品质量是品牌信誉与“名气”的基础，然而，在日益激烈的市场竞争中，“好酒不怕巷子深”的时代已经一去不复返了。再好的商品，若不进行广告宣传，或者宣传的力度不够，将难以吸引消费者，更难以成为有口皆碑的名牌。美国著名的扬·罗必凯广告公司的前任董事长曾说过：“就在不久前的70年代，许多公司还为该不该做广告争论不休，这种日子现在已经一去不复返了。”他的这个看法是因为事实已证明广告的效力。

今天，广告把许多产品的品牌传遍世界，使之家喻户晓，以至对于很多竞争激烈的行业来说，不做广告，企业就无法生存。所以，法国的学者H·若阿尼斯在他所著的《动机研究与广告创作》一书中认为：广告是“为了让消费者形成认牌购货的心理习惯，不但要反复宣传品牌，而且渗透到各个领域，树立商品的权威形象”。国外有一句广为流行的妙语，把广告的作用描写得惟妙惟肖：“想树名牌而又不做广告，犹如在黑暗中向情人递送秋波”。

在许许多多的品牌的成名历程中，我们都可发现，一般来说，其产品一经投入市场，都要以强化宣传的方式，把其品牌尽早灌输给消费者，以提高品牌的知名度，激发消费者的购买欲望，促进和扩大产品的销售。这些名牌的创立，不仅依靠产品的优质，而且还需要投入相当大的精力和费用，利用各种宣传媒介，大力进行广告宣传，为品牌树立形象，培育信誉，从而才成为名牌。