来源：36氪36氪获悉，天眼查APP显示，近日，原乔丹体育股份有限公司发生工商变更，企业名称变更为中乔体育股份有限公司。2020年12月30日，上海二中院对美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判，判决乔丹体育终止使用其企业名称中的“乔丹”商号。

除此之外，上海二中院依法判决乔丹体育公司公开在报纸和网络上向原告赔礼道歉，并澄清两者关系；乔丹体育公司应停止使用涉及“乔丹”的商标，但对于超过5年争议期的涉及“乔丹”的商标，应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与前美国篮球运动员迈克尔·乔丹（Michael Jordan）不存在任何关联；乔丹体育公司应赔偿原告精神损害抚慰金人民币30万元；乔丹体育公司赔偿原告因本案诉讼所支出的合理费用人民币5万元；驳回了原告的其他诉讼请求。早在2012年，迈克尔·乔丹就已向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，撤销乔丹体育的78个相关注册商标。不过，当时国家工商行政管理总局商标评审委员会的裁定是维持乔丹体育的一系列商标注册。

直到2016年12月，最高人民法院提审后，对乔丹体育公司注册商标涉嫌侵权系列案件公开宣判，判定中文“乔丹”商标的注册损害了迈克尔·乔丹享有的在先姓名权，认定乔丹公司的“乔丹”商标应予撤销，并判令国家工商行政管理总局商标评审委员会重新作出裁定。

9年后，“乔丹体育”终于改名为“中乔体育”，对于前美国篮球运动员迈克尔·乔丹而言，这桩旷日持久的商标纠纷终尘埃落定。而对于“中乔体育”品牌而言，现阶段最要紧的问题是如何重头再来。

靠着打擦边球的方式，乔丹体育（时名）曾经风头正盛，据悉，乔丹体育（时名）公布的招股说明书显示，2008年到2010年，公司千年营收分别是11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元。

2011年10月，乔丹体育（时名）曾于A股递交IPO招股书的申报稿，开始为上市做准备。而商标纠纷事件，让乔丹体育（时名）的上市之路就此搁浅。直至今日，乔丹体育（时名）的上市之路已历时9个年头，目前仍然处于排队状态。

商标纠纷给不仅中断了乔丹体育（时名）的上市扩张之路，更为重要的是使品牌形象大打折扣。而在乔丹体育（时名）深陷商标纠纷泥沼之时，安踏、李宁等国产运动品牌发展迅猛，继续抢占国内运动品牌市场。

2020年3月24日安踏体育发布了其2019年业绩报告。财报数据显示，安踏体育2019年全年总营收为339.3亿元，同比增长40.8%；股东应占利润53.4亿元，同比增长30.3%；基本每股收益198.70分。近年来以李宁为首的国产运动品牌更是开始向高端市场进军。有人调侃，“以前没钱买李宁，现在没钱买李宁”。

2019年9月，国务院办公厅发布《促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，《意见》指出，体育产业在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可替代的作用。时任国家体育总局副局长李建明曾表示表示，预计到2035年我国的体育产业总量占GDP的比重将达到4%左右，体育产业将成为国民经济支柱性产业之一。

艾媒咨询数据显示，随着体育用品行业市场规模不断扩大，进驻体育用品行业企业数量也呈现递增趋势，2016年中国经营体育用品企业数量已突破上千家，企业之间竞争激烈。

可以说还未走出商标纠纷阴影的“中乔体育”面临的不仅仅是严重受损的品牌形象，还有较以往更为激烈的市场竞争和更加较真的消费人群。