企业购入商标资产价值按照市场交易价格进行计量,毋庸置疑,自创商标的价值也可进行评估计量。因此商标资产价值核算的计价基础包括历史成本和公允价值,即通过评估得到的价值。

(一)以历史成本为计价基础

外购的商标资产,其成本包括购买价款、相关税费以及直接归属于使该项资产达到预定用途所发生的其他支出

2.自创商标的价值体现在商标的设计、商标申请注册以及创造商标所花费的直接费用上。

(二)以评估价值为计价基础

在法国,无形资产投资委员会设计了一套评估企业品牌资的方法,为我们建立商标资产会计核算模式提供了技术支持,评估方法有以下几种:

1.按原始成本进行评估

这种方法以过去在某一商标上投入的广告费用为主要依据,结合质量管理、产品设计、人员培训以及各种制度创新评估商标价值。这种方法主要适用于以广告为主要形式创立商标价值的企业。

2.按商标改造成本进行评估

该方法不是以过去的投入,而是以品牌意识、试销和回头客、市场份额、销售网络、销售形象、商标优势、商标所拥有的专利权来计量自创商标的费用和时间,借以揭示某一商标资产所拥有的潜在价值。这种方法各种因素都有比较复杂的计算分析过程,计算结果的准确性不高。

3.按照市场公允价值进行评估

此方法是按照市场同类商标交易公允价值进行评估。这种方法一方面市场上难以找到同类商标;另一方面商标的市场交易价是商标企个业与买主之间的契约价,并不代表同类商标的价值,因此该方法存在使用合理性差。

4.按潜在利润进行评估

这种方法是在区分与商标有关净收入的基础上,估测商标优势及其利润,选择折扣率和时间,将分布在各期的时间利润折合成现值以估算商标价值。这种方法消除了前两种方法的不足,基夲上解决了商标价值估算的问题。在具体实务中,按潜在利润评估商标价值一般有两种做法:一为现金流量法,它是以现有商标市场和新市场预测为基础,根据商标一年收益来计算确定未来五年或上年的收益分布,采用折现方法求得商标资产的价值。这样做比较简明,但折现率和未来收益存续时间却成了难题。二为综合法,它是先确定商标优势,后确定这种优势所带来的利润,以此作为商标价值。这样做在本质上是对商标存在着自然设定,然后计算等设价值。为此必须对这些因素质量作出评估,然后才能组合为商标的价值。法国商标监督局提供的一套分析评估体系值得借鉴,这种评估分为六大指标:商标意识,以了解商标人数比例表示;试销,以购买使用商标的人数比例表示;再次消费,以回头客占消费品品牌普及程度与该产品所属行业的产品平均普及程度比较指数表示;可得性,以很容易说出品牌特征的人数百分比表示;使用份额,以当前市场占有率表示;潜力,以是否拥有最好的品牌意识和零售网来表示。这六大指标在评估总指数中的权数在各个不同期有所不同,通过这种综合评估系统,大致上对同一商标地位等级有了一个初步的了解,根据不同等级商标价值总体分布就可确定某商标的价值。这种方法不仅为评估商标价值提供了方便,而且为企业开展品牌经营,不断提供品牌价值提供了有用的指导。