商标资产价值的计量除了要遵循无形资产计量的一般原则外,还必须遵循以下原则:

1.收益性原则

在商标资产价值的计量过程中,商标资产的价值可以不受历史成本的限制,而由未来收益的期望值来决定。商标资产价值的高低主要取决于其未来的收益能力。从效用理论来看,某种商标资产取得时的成本可能并不是很高,但当它被转让时,如果对购买方来说效用很高,其价值可能就会很高;反之,某种商标资产尽管账面成本很高,但当它被用作投资时,如果预计其不会给被投资单位带来较为可观的效益,其价值则不会很高。

2.客观性原则

在商标资产价值的计量过程中,所采用的数据资料必须是真实可靠的,尤其是自创商标资产价值的计量,其计量结果必须客观地体现被评估商标资产的实际价值,要防止任何低估、漏估或高估商标资产价值的行为。

3.一致性原则

在不同的行业商标资产所发挥的作用是不一样的,同一行业应尽可能在计量时间上同步或相对同步,另外,同一行业或同一企业在不同时期的计价资料、计量标准和方法的选择上应尽量统一,从而有利于行业制度发展规划、企业管理升级的评定和企业之间的公平竞争以及企业经营业绩的考核。

4公平性原则

商标资产价值的计量必须遵循公平、公正的原则,要以客观实际为依据,真正体现其价值,不能偏向其中的任何一方要兼顾国家、企业和个人三方面的利益。