商标资产的评估方法的发展是建立在对商标资产概念理解的演变基础上的。国外对商标资产的定义内涵大致存在着3种概念模型:财务会计概念模型、基于市场的商标力概念模型基于商标一消费者关系的概念模型。

基于对以上商标资产定义的不同理解,构成各种商标资产评估方法的基本要素可以分为三大类:财务要素、市场要素消费者要素。

（一）侧重于财务要素角度的评估方法

1.成本法

依据用于建立和发展商标的实际投入费用(如研发费告费等),来估算商标资产。从具体操作上,又分为两种处理方法:

一是历史成本法,即沿用会计计量中的传统做法,把南标价值看成是取得商标所付出的现金或现金等价物,直接依据企业商标资产的购置或开发的仝部原始价值进行估价。

二是重置成本法,指如果现实获得相同商标或相当商标要花费的资金。

重置成本是按照现时费用的标准重新建立一个全新南标所儒的成本。估算重置成本的方法有价格指数法、生产能力比例法和规模经济效益指数法。通常采用价格指数法,即外购商标的重置成本=商标历史成本x(评估时物价指数÷购置时物价指数)

也有以下两种评估方法

评估值=商标重置价值-实体性陈旧贬值-功能性陈旧贬值-经济性陈旧贬值

实体性陈旧贬值是指由于使用磨损和自然损耗造成的贬值,有的商标与有形资产一样,如不进行维护,就会贬值。

功能性陈旧贬值主要指由于技术进步,被评估旧商标与市场上同类新商标相比,功能及生产效率都存在很大差距,因而存在功能性陈旧贬值。

经济性陈贬值是指由于外部因素引起的资产贬值。这种贬值或是由于外部原因使生产成本上升,形成营运经济性贬值;或是由于外部原因使机械设备的生产能力不能充分使用形成能力经济性陈旧贬值。

评估值=商标重置价值×成新率成新率是反映商标的现行价值与全新状态重置价值的比率。一般采用专家鉴定法和使用年限法。商标原则上不受使用年限的限制,没有实体性贬值,主要是经济性贬值(受损于外部经济环境变化)和功能性贬值(受损于商标产品落伍)。成本的角度估算商标价值并不恰当,成本法考虑的是投人,但是,商标作用的发挥有赖于商标使用者的能力,商标价值取决于商标的市场表现。商标开创成本与其未来收益的不对称性以及大量的商标投资并不必然带来商标影响力同步增大的事实,使成本法在商标测评方面具有不可克服的内在局限。

2.替代成本法

又被称为现行市价法,是通过市场调查,选择一个或几个与被评估商标相同或相似的商标作为比较对象,分析比较对象的成交价格和交易条件,进行对比调整,估算出评估商标价值的方法。例如,假如需投入1000亿元才可建立相当于某成功商标的地位,成功的机会是20%,则该成功商标的资产可视为2000亿元。在此引入成本系数的概念,那么影响大的商标如市场占有率高,则被赋予大的成本系数。

应用此法评估商标的前提有二:一是有一个充分发达活跃的商标市场;二是被评估商标的市场参照物及其相比较的项日、技术参数等资料是可收集的。

替代成本法的优点是评估结果易为商标转让交易的双方所接受,而且操作性比较好。其局限性是,在应用时要求的条件比较苛刻,尤其在我国商标市场很不完善的条件下,其局限性更为明显。再则,由于商标的使用权转让具有多受主性,应用替代成本法评估的结果实际上是一个受主所能接受的商标使用权的转让价格。而怎样准确估算可能的商标受主数是很困难的,所以现行市价法也只适应于评估商标使用权的转让价格,并不能据此推算出商标的外在价值,更不能据此推算出商标的整体价值。

3.市值法

该方法以公司股价为基础,将有形与无形资产相分离,再从无形资产中分解出商标资产。此法适用于上市公司的商标资产评估。

市值法的具体步骤如下

第一步计算公司股票总值,这可以通过股价乘以总股数得到；

第二步用重置成本法计算公司有形资产总值,无形资产总值=公司股票总值一有形资产总值;

最后分离无形资产中的商标资产和非商标资

利用股票市值法计算商标价值,需要具备完善和成熟的资本市场,因此这种方法在不发达的国家和地区的使用受到限制。